源自西游题材的《梦幻西游》 ， 本就与传统文化息息相关 。 同时 ， 坚持与时俱进则是游戏的又一特征 。 因此 ， 上线以来不断创新的《梦幻西游》 ， 自然坚持以游戏形式弘扬传统元素 ， 并为国风文化注入全新的潮流基因 ， 使之能够受到不同圈层用户、尤其是年轻群体的喜爱 。
【《梦幻西游》ip升级后“梦幻人生”的新概念】也是在以潮流元素焕新传统文化、屡屡受到外界好评的期间 ， 愈发坚定梦幻IP布局时尚潮流领域的决心 。 如今游戏品牌升级后 ， 也宣布将与时装周合作打造梦幻国秀 ， 形成新颖的跨界 。
未来 ， 梦幻IP将抓住深受年轻群体青睐的潮流领域 ， 进一步打通游戏内外屏障 。 通过游戏外与时装周设计师打造国风秀服装 ， 游戏内制作联名锦衣 ， 将游戏元素进行潮流化改造 ， 改变大众对于游戏文化单一认知 。
与此同时 ， 《梦幻西游》也将由单一的时装周合作 ， 继续向潮流时尚维度延展布局 ， 打破圈层限制、尝试触达更大范围的用户 。
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相比之下 ， 更令GameLook意外的是 ， 除了继续贯彻基因中的国风文化焕新传承外 ， 《梦幻西游》更大胆选择同风格迥异的体育、甚至是航天等领域跨界合作 。
不得不让人再度思索开头那道疑惑：提出全新品牌后的《梦幻西游》IP到底想做什么？
营销升格 ， 精神共振传递品牌主张
在此之前 ， 《梦幻西游》的国风文化传承者形象早已深入人心 ， 却很少有人会将体育、航天等标签 ， 与《梦幻西游》直接联想在一起 。
显然 ， 梦幻IP并不想止步于同年轻群体的简单共情 ， 而是试图通过与体育、航天领域跨界合作的“品牌大事件” ， 驱动品牌拓展至更大的领域 。
2022年女足亚洲杯决赛 ， 新代运动员张琳艳曾在11分钟内制造两球 ， 助力中国女足以3比2逆转夺冠 ， 引发国内舆论的广泛关注 。
本次发布会上 ， 《梦幻西游》宣布同张琳艳跨界合作 ， 深度联动打通游戏内外 ， 推出蹴鞠玩法等 。 而从这个激发民族荣誉感与自豪感的共情时刻切入 ， 也能在精神层面与泛用户产生共鸣 ， 进一步传递品牌正能量形象 。
出于相同考量 ， 《梦幻西游》还宣布将推出“乘梦未来”航天合作计划 。 自从“天宫”空间站建立后 ， 航天航空相关话题重新成为社会热议的焦点 。 如今 ， 梦幻IP以统的品牌视与更的社会叙事相连接 ， 不仅能彰显积极正向的品牌精神 ， 也可以借此机会步入大众视野 。
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而在GameLook看来 ， 无论体育合作、还是航天跨界 ， 亦或者还在构思的其他跨界事件 ， 这份梦幻邂逅的背后 ， 其实都是基于共通的品牌精神——追梦 。
众所周知 ， 《梦幻西游》武神坛作为游戏内最高级别的PK赛 ， 也被玩家视作梦幻最高荣誉的战斗 。 吸引无数玩家参与 ， 最终脱颖而出、代表全体玩家与蚩尤对决 。 某种程度上说 ， 梦幻玩家奔赴心中武神坛的经历 ， 与女足运动员亚洲杯的艰难夺冠 ， 航天人追逐星辰大海的遥远梦想同源共流 。
换而言之 ， 这场看似大胆的跨界合作 ， 不仅更易形成精神层面的共振 ， 凸显IP价值 ， 也是更具记忆回声的文化传播 。 同时借助社会热点事件 ， 不仅能将游戏文化扩散出去 ， 也能让更多人认识到品牌态度 ， 即“《梦幻西游》不仅仅是一个游戏品牌 ， 更是一个有态度、有主张的文化品牌” 。
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