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版号重启后，中国手游行业有哪些变化？( 二 )


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视频内容平台 ， 尤其是拥有相应动漫播放版权的平台 ， 成为动漫IP改编游戏《航海王热血航线》《斗罗大陆：魂师对决》上新首月重要的用户来源 。
版号重启后，中国手游行业有哪些变化？
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品牌联名、赞助、购买版权、文化结合成为近些年游戏跨界合作的主要方式 。 《原神》与肯德基在2021年3月开启包括游戏道具、游戏材料、实体周边以及限定游戏礼包等多方面的联动；从用户画像来看 ， 《原神》与肯德基所触达的用户有一定的差异性 ， 两者联动能够进一步扩大用户触及范围 ， 丰富自身用户属性 。
版号重启后，中国手游行业有哪些变化？
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版号重启后，中国手游行业有哪些变化？
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国内电子竞技行业发展愈发火热 ， 高影响力的职业电竞联赛开始引发品牌方的关注 。 传统品牌如梅赛德斯奔驰通过赞助英雄联盟相关赛事扩大自身用户受众范围 ， 触及24岁以下的年轻用户以及三线及以下城市的下沉市场用户 。 内容平台也可以通过购买电竞赛事直播版权 ， 提升平台自身在游戏用户中影响力 ， 带动自身受众规模增长 ， 触达高消费意愿用户群 。
版号重启后，中国手游行业有哪些变化？
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同时 ， 游戏产品与中国传统文化结合 ， 通过“虚实结合”“线上+线下”的模式 ， 丰富游戏产品内容的同时 ， 推动传统文化的传播 。
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整体线上广告投放市场中 ， 游戏行业长期位列前两位 。 益智休闲类游戏在线上广告投放费用方面的占比逐渐提升 ， 进一步成为主要的买量游戏类型 ， 在近三年MMORPG的买量投入逐渐减少 。
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从游戏行业的线上广告投放渠道分布来看 ， 短视频平台依旧是主要的买量渠道 ， 广告平台的占比有明显提升 。 抖音、快手、哔哩哔哩等内容平台用户兴趣偏好与游戏用户兴趣偏好高度匹配 ， 内容平台在游戏用户中的价值得以突显 。
版号重启后，中国手游行业有哪些变化？
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抖音、快手、哔哩哔哩触达上亿规模的游戏KOL活跃用户 ， 其中 ， 线上消费能力在2000元以上的用户占比明显高于手机游戏行业整体用户 ， 内容平台触达的游戏用户变现价值更高 ， 是重要的游戏传播渠道 。

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