以2020年8月推出的《Puzzles & Survival》为例 ， 在日本市场推广时 ， 三七互娱在素材上对场景和模型做了差异化和本土化的处理 ， 日版拥有专属英雄“知世” ， 并定制了专属的二次元日本少女形象 。
节日和场景方面 ， 日版《Puzzles & Survival》拥有专属节日“樱花祭” ， 日式温泉和街道 ， 主城设计采用大量和风元素 ， 联动也选择了“哥斯拉”这种在当地家喻户晓 ， 且深受大家喜爱的大IP 。
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根据Sensor Tower 3月下旬发布的《2021年日本市场热门游戏榜单》显示 ， 这些本地化定制让《Puzzles & Survival》拿下下载榜第9的位置 ， 是榜单中唯一的SLG游戏 。
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欧美市场 ， 三七互娱则在情人节 ， 复活节 ， 万圣节和圣诞节等主流节日期间 ， 向《Puzzles & Survival》中加入相关节日元素 ， 并联合“Discovery探索频道” ， 相继推出了“对抗虫灾”和“拯救濒危物种”的主题活动 。
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此外 ， 三七互娱也在全球多个市场都邀请了当地知名KOL制作解说视频 ， 以提升游戏的关注度 。这些措施都令《Puzzles & Survival》在不同的市场中 ， 呈现出相似的高竞争力 。
根据七麦数据的榜单 ， 《Puzzles & Survival》目前处于全球23个游戏市场的iOS畅销榜 TOP50 。财报显示 ， 截至2021年底 ， 该产品累计流水已经超过25亿元 。
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三七互娱第三个竞争壁垒就是其“研运一体”的业务模式 ， 这种模式能够为公司保障稳定的精品产品供给以支持运营业务的发展 ， 同时研发团队可根据运营部门的反馈对产品进行打磨调优 ， 做长产品生命周期 。
更重要的是 ， 在产品开发的早期阶段 ， 运营团队就可凭借多年经验及敏锐市场洞察为研发团队提供意见和建议 。
也就是说 ， 在立项初期 ， 公司就会去同步考虑产品的全球化发行规划 ， 去看哪些市场与哪些产品是匹配的 。
与此同时 ， 三七互娱不断优化自研AI智能系统 ， 来提高精准投放能力 。这些优化包含投放方法 ， 提高素材质量等 ， 用高质量素材的优势 ， 来有效控制营销成本 。在投放效率方面 ， 也使用工具和数据算法来进行实时监控 ， 以减少成本浪费 。
进入2022年之后 ， 三七互娱海外业务也进一步提速 ， 新老产品多赛道进行突破 。根据知名数据机构data.ai近日公布的《4月中国游戏厂商出海收入排行榜》显示 ， 三七互娱进入该排行榜的游戏共有三款 ， 其中《Puzzles & Survival》排名第四4 ， 《Castle in the Sky》（云上城之歌）排名第21 ， 《Call Me Big Boss》（叫我大掌柜）排名第28 。
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根据Sensor Tower和七麦数据 ， 4月《云上城之歌》在海外收入榜单中上升3位至第11名 。韩国仍然是该游戏收入最高的海外市场 ， 占本月海外收入的47.9% ， 日本市场位居第二 ， 占比为31.7% 。
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