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新风|【新消费”大有可为】国潮国货受青睐 “Z世代”捧出新风口

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【新风|【新消费”大有可为】国潮国货受青睐 “Z世代”捧出新风口】央广网北京5月31日消息（采访人员唐婧）经济之声系列报道《“新消费”大有可为》 ， 本期推出第三篇《国潮国货受青睐 “Z世代”捧出新风口》 。
在B站平台 ， 一部国产动漫作品《非人哉》很受年轻人 ， 特别是被称为“Z世代”或者“互联网世代”人群的热捧 ， 收获了9.8的口碑评分 。 在这部动漫作品中 ， 我国古代神话中的许多神仙和妖怪来到了现实生活 ， 有的开公司当上了CEO ， 有的成了白领打工人 。 有趣的内容 ， 出奇的脑洞 ， 带有国潮画风的笔触 ， 让这部动漫作品在“Z世代”人群中火速出圈 ， 成功打造出一个国潮IP形象 。
《非人哉》版权方分子互动CEO徐博说 ， “国潮”是一种新消费趋势 。 “国” ， 展示本土文化特征和文化自信 ， “潮”则是与当下结合 ， 用年轻人熟悉的方式沟通交流 ， 获得关注和反馈 。 目前 ， 他们正以IP为驱动 ， 不断衍生出盲盒等新的消费产品 ， 用“新玩法”吸引“Z世代”的目光 。 徐博介绍：“比如我们自研的某些商品在上线之初 ， 可能会让它先在我们自己的动画内容里有所体现 ， 和受众建立比较强的情感连接 。 然后在一些品类的销售方式上 ， 我们也会用预售的方式 ， 因为在所谓动漫或者二次元领域 ， 是一种大家比较习惯的消费方式 ， 对于粉丝来说能有一种优先购买的优越感 。 ”
曾几何时 ， “电饭煲”是国人出国必买清单中的一员 ， 但如今 ， 越来越多的国货电饭煲成为了国人的心头好 。 特别是近几年来 ， 一些品牌针对年轻人、“Z世代”的新需求 ， 纷纷推出了精准化定位的“青春版”电饭煲 。
“Z世代”这一代人 ， 很多都“不缺钱” 。 在选择产品时 ， 他们更看重潮流、悦己这样的特点 。 加之刻在骨子里的文化自信 ， 他们对国货美妆情有独钟 。 数据显示 ， 今年以来 ， “95后”消费者的新锐美妆品牌购买量同比增速达到32% ， 是“80后”购买量增速的1.7倍 。
新锐美妆品牌Indie Pure乐了品牌负责人张颖介绍 ， 目前 ， “Z世代”是品牌的主要消费人群之一 ， “Z世代”人群的消费大多为提升生活品质 ， 追求美好生活 ， 对于新事物也更愿意尝试 。 针对这样的特征 ， 品牌方推出了一系列创新产品 ， 满足年轻人的新需求 。 “融合兴趣元素、提升产品颜值、挖掘社交属性是乐了获取‘Z世代’偏好的基础条件 。 ”张颖说 。
《“Z世代”消费人群洞察报告》显示 ， 目前 ， 我国“Z世代”的人口数量为2.6亿 ， 占总人口数量的19% 。 如此庞大的人口基数 ， 蕴藏着超乎想象的消费潜力 。 国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬说 ， 未来 ， 新消费品牌应该不断探索有效触达“Z世代”的“兴趣密码” 。 陈丽芬表示：“未来我想要进一步发挥‘Z世代’年轻群体的消费引领示范作用 ， 为新消费品牌市场创新发展注入活力和动力 ， 培育更加丰富的青年消费细分市场体系 ， 加快产品服务、场景业态、消费模式以及供应链的创新 。 ”

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