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“我又回来了 ， 太带感了”“你不是一个人 ， 疯狂打call”……Y世代成长于社会快速转型阶段 ， 有多样化的代际特征 ， 他们既是国漫发展的目睹者 ， 又是中国动画转型的经历者 。 因此 ， Y世代对中国动画的记忆 ， 有着更加多样的情感 。
Y世代对中国动画的记忆既有深沉的爱 ， 也带有一定的遗憾 。 他们童年印象最深的中国动画作品和Z世代大体相似 。 鲜明东方美学风格和优秀传统文化是Y世代对中国动画的深刻记忆 ， 他们认为水墨、剪纸等是中国动画最具代表性的风格 。 受访的Y世代人群中 ， 63.41%认为国内动画衍生市场得以发展的首要原因是支持经典原创 ， 33.33%认为中国动漫产业的发展首先要解决的问题是培育成熟的动漫市场 ， 28.57%认为首先要解决的是重视动画人才的培养 。
Y世代有明确喜好 ， 与时代同步 。 他们对陪伴其成长的《哪吒闹海》中的哪吒形象有较深的感情 ， 但也能接受《哪吒之魔童降世》中颠覆以往的魔童哪吒形象 ， 甚至对罗小黑等诞生于2010年之后的动画角色 ， 也给予很高的期待 。 同样 ， Y世代对“二创”这种动画创作的新形式较为宽容 ， 57.45%认为“二创”可以为理解原创动画作品提供新思路 。 他们保持着对水墨、剪纸等传统动画形式的长久热爱 ， 但也愿意了解新兴动画形式 ， 认为交互动画、网络动画、微动画等都具有较大发展空间 。
“干杯 ， 永远的经典！”“百看不厌 ， 太真实了”“有代入感,有年代感”……X世代是遵从亲身体验、富有情怀担当、追求实事求是的动画受众人群 。 他们虽不像Y世代人群那样活跃于现实消费场景 ， 也不像Z世代人群那样热衷于在网络世界尽抒己见 ， 并且对于动画的接受度不如X世代和Y世代高 ， 但因拥有成熟的个人价值体系而表现出鲜明的文化态度 。
X世代偏爱经典形象 ， 追溯时代记忆 。 X世代集体记忆中 ， 超过半数的被访人表示对以《黑猫警长》《葫芦娃》《大头儿子和小头爸爸》为代表的中国动画IP形象最为喜爱 ， 对近年来的神厨小福贵、罗小黑等IP形象较为陌生 。 此外 ， 对于中国传统文化原型改编的典型代表——哪吒和孙悟空 ， 虽有多部中国动画围绕其进行创作 ， 但在X世代人群中 ， 最受喜爱的依然是《哪吒闹海》和《大闹天宫》中的角色形象 ， 这与他们童年印象最为深刻的中国动画作品不谋而合 。 值得注意的是 ， 对近年来大卖且在年轻人中口碑较好的《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《白蛇：缘起》《青蛇：劫起》等作品中的角色 ， X世代人群的喜爱程度相比童年记忆中的作品角色呈现断崖式下跌 。
X世代看重作品质量 ， 对动画营销的接受度不高 。 他们成长于变革的时代 ， 更喜欢创作态度严谨认真、人情味十足、带有现实主义色彩的影像 。 他们对于动画作品的思想意义、故事讲述、视听风格与形式创意较为关注 ， 仅有11%左右对传播时机与渠道、市场口碑与推荐表示在意 ， 而品牌影响与衍生应用更不是X世代人群对国产动画的关注点 。
新颜：在植根传统、创新表达中“活起来”“火起来”
党的十八大以来 ， 中国动画创新力量不断涌入 ， 生产模式持续优化 ， 衍生业态推陈出新 。 据中国动画行业研究报告预测分析 ， 2023年我国泛二次元用户规模将达到5亿人 。 新时代新格局中的中国动画 ， 正呈现强劲的产业发展力和鲜明的艺术原创力 。
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