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杀猪盘、荤本教学，剧本杀为何堕落？( 二 )


况且 ， 剧本杀创作群体本身就不稳定 。 根据剧本分发平台“黑探有品”数据 ， 截至2020年末全国剧本创作者为4000~5000人 ， 主要由玩家进阶、网文转行、影视编剧等组成 ， 而大多数作者以兼职为主 。
另一方面 ， 剧本杀的基本属性并非文学性、故事性而是游戏性 。 游戏性注重两点 ， 一是平衡感 ， 剧本杀本子不仅要保证故事完整性、可读性 ， 还要想办法设置互动节点、修复上帝视角Bug；二是使命感 ， 玩家都有任务的线索 ， 剧情推动离不开每一个参与者 ， 任何人摆烂都会影响其他人的体验 ， 而眼下剧本杀组局又普遍会遭遇陌生人 ， 使得整场体验不可控 。
杀猪盘、荤本教学，剧本杀为何堕落？
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数据来源：观研报告网《2021年中国剧本杀市场分析报告》
对此 ， 音派文化创始人音派认为 ， 这可以通过解耦每个人的行动故事线到剧情 ， 游戏交互不依赖某个特定对象 ， 不同线索都可以向下推动剧情 。 “现在不少本子创作是开放性结局 ， 甚至最多有72种结局 ， 玩家完全可以拿不同角色去推动 ， 开放性结局还能规避套路化 。 ”
这个层面来看 ， 剧本杀更像一种特色的互动文学 ， 剧情也要为体验服务 ， 而负责讲解、分发线索、串场的DM对整场体验就显得尤为重要 。 比如 ， 张璠就认为 ， 线下店的DM、本子更新速度与客流量一定呈正相关 ， “回头客要不奔独家本、要不奔DM ， 那种低价引流的本子回头客极底 。 ”他觉得综合来看 ， 剧本杀行业复购率排序靠前的原因依次应该是DM、剧本、体验及其他 。
不过 ， DM也面临“巧妇难为无米之炊”的困境 ， 尤其像剧本杀这样的内容产业 。 《唐人街探案》编剧&剧本杀发行贺北辰认为 ， 一味追求大体量本使得市场调节失灵 。
“很多店开的最好还是2018、2019年后的本 ， 例如2018年的《窗边的女人》《蛊魂铃》 ， 2019年的《年轮》《校规》都很经典 ， 当时本子不会一味追求体量 。 现在店家不愿意买小体量本 ， 那种动辄几万字的本才有成本感 ， 买情感本追大体量本越发普遍 ， 这意味着更冗长的时间成本 ， 无疑会劝退一些玩家 。 ”
为什么会出现大体量本越来越受欢迎的现象？虎嗅与数位推理爱好者沟通发现 ， 他们有个朴素的共识 ， 剧本杀的核心在于“杀” 。 “任何有体验的本子 ， 平衡性、体验感都要通过‘杀’来演绎 。 ”
顺着这套逻辑 ， 玩家对演绎、沉浸感的追求会倒逼店铺采购更大体量、复杂叙事的剧本 ， 这一趋势由市场端反馈到供给端 ， 剧本杀作者为适应市场变化会创作更多大体量本 ， 创作天赋有限作者只能注水撑字数——于是 ， 玩家时间成本越来越高 ， 可读性越来越差 ， 最终反馈到单店经营 ， 翻台率降低 ， 破梗翻车进一步影响玩家复购率 。
鉴于此 ， 很多一二线城市剧本杀店铺尚处在赔钱赚吆喝的阶段 ， 何况二三线城市 。 所以 ， 剧本杀始终难以形成从高线向低线城市渗透的趋势——百度搜索指数显示 ， 剧本杀高搜索热度主要集中在年轻人居多的沿海及中西部一线城市 。
即便从各个城市门店分布情况来看 ， 我国剧本杀门店也主要集中在一线、新一线城市——数据显示 ， 2021年5月 ， 大众点评北京、武汉、上海地区“剧本杀”类别店铺分别高达663家、634家、551家 。
杀猪盘、荤本教学，剧本杀为何堕落？
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数据来源：观研报告网《2021年中国剧本杀市场分析报告》
投资人李强（化名 ， 主要关注消费赛道）调研了北京、上海、杭州等一线城市发现 ， “北京、上海的店铺 ， 很多前期投入数十万、近百万 ， 低价策略下 ， 单月盈利刨去房租、剧本采买、人力、运营等费用利润不到50% ， 一年甚至更久才能盈利（但也要看经营能力） ， 多少人能撑这么久？”

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