杀猪盘、荤本教学，剧本杀为何堕落？( 三 )
他还进一步说道 ， “表面上剧本杀随着媒体报道越来越火 ， 但调研一下各大城市新开/死掉店铺比例就知道 ， 出圈不过是在满足大众的新奇感 ， 这个行业仍处于拓荒阶段 ， 连规则及准入门槛都没有 ， 火三年也是‘虚火’ 。 ”
即便如此 ， 贺北辰却乐观的认为 ， 泥沙俱下是任何新兴行业必然要经历的阶段 。 从单店盈利模式、创作生态到发行平台、打击盗版等制度建设虽处于早期阶段 ， 但疫情正帮助市场逐步淘汰很多规模小、经营能力不佳的店铺 ， 进而推动整个行业进行一次内容“清洗” 。
“低价引流店铺大批倒闭 ， 市场上剧本杀核心用户群恒定 ， 这些目标用户要玩本就会分流到更多经典本、精品店铺 ， 完成一次良性的内容升级 。 所以 ， 很多积极求活的店家疫情期间还在不断买本 ， 他们的信仰在支撑剧本杀生态向好的一面进化 。 ”
展会异化成“劣币”源头？
在与数位剧本杀从业者沟通剧本注水、抄袭等乱象时 ， 虎嗅发现“展会泛滥”对剧本杀内容生态的破坏正变得原来越严重 ， 甚至加剧了“劣币驱逐良币”的现象 。
以2021年全年剧本推理展会数据为例 ， 全国举办的剧本杀展会累计72场；从单月举办/规划的场数来看 ， 展会举办场数在上半年呈逐步上升趋势 ， 以7月举办的13场为峰值 ， 下半年举办场数呈逐步下降趋势 。
按照目前展会参展规模来看 ， 最大展会是3000店家票 ， 按照正常的比例1:10算 ， 上限应该在300部作品（展会新本占比大概为40%）；即便中等规模区域展会也要1000多人 ， 至少有100部作品 。 综合线上发行平台推理大师给出数据初步估算：整个剧本杀行业 ， 仅2021年一年上线的新本就超过6000部 。
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资料来源：剧本推理展会小程序|前瞻产业研究院整理
“展会泛滥使得内容供给也参差不齐 ， 不管什么完成度的本子交钱就能参展 ， 结果新本上线速度远超过市场消化速度增长还快 ， 一些店铺买回来剧本还没开几车又出新本了 ， 玩家被新本营销吸引倒逼店家加快买本频率 ， 甚至跳过测本环节‘盲买’ ， 容易翻车不说 ， 口碑也会变差 。 ”音派表示 ， 目前各种乱象对内容生态伤害最大就是展会泛滥 。
甚至 ， 展会泛滥会带动剧本需求激增进而压缩创作周期 ， 越来越多剧本变成批量制造而非创造 。
“2018~2019年有一种模式 ， 某些工作室会在网上先找一个经典的故事大纲 ， 再分给数位兼职写手疯狂输出 ， 这种本一眼看上去设定、题材都不错 ， 但本子太套路、三刀两毒 ， 玩起来很容易破梗翻车 。 ”贺北辰表示 。
他进一步补充道 ， 这类作品不光套路化 ， 而且已经能实现流水线式作业 ， “一般优质作品创作周期长达数个月、半年之久 ， 但这种本一个月能写四五部 ， 每个本子就赚百十套的钱 ， 等工作室口碑恶化立马换个名字继续流水线作业 ， 即便坑了店主、坑了消费者 ， 但工作室也能回本 ， 甚至赚到一些钱 。 ”
除此之外 ， 一些头部发行依赖展会增加品牌效应 ， 导致本子创作周期一再被压缩 ， 从半年到三个月再到一个月就上展 ， 创作如此仓促故事自然套路化 ， 可玩性不强 。
而且 ， 剧本杀行业发展至今 ， 不少展会上店家选本不光受内容影响 ， 还受制于圈子、办展人关系以及营销等因素 。 音派表示 ， 作为发行 ， 见过一些头部玩家在展会上非常会营销 ， “发行跟展会主办方关系好就能拿到展会的C位曝光 ， 店家抢独家本、城限本也要跟发行方的关系好、商务能力强 。 ”
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