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kindle ， 终成了彻底的泡面神器 。
从“文青单品”到“泡面神器” ， 入华九年的kindle ， 终是开启了退出中国的倒计时 。
6月2日下午 ， 亚马逊Kindle服务号发布通知 ， 亚马逊将于一年之后的2023年6月30日 ， 在中国停止Kindle电子书店的运营 。 而从即日起 ， 亚马逊停止了对经销商的供货 。
简言之 ， Kindle 平台的核心功能——在线书店将在一年后率先终止 ， 而文档服务（邮箱传书）等其他附属功能则还有两年「保质期」 。
其实 ， 从去年开始 ， 电商平台上Kindle大面积缺货现象的出现 ， 就有传言称 ， Kindle可能要退出中国市场 。
2021年10月 ， Kindle天猫旗舰店闭店 ， 今年1月 ， Kindle京东官方直营店大面积缺货 。 去年10月底发售的新品Kindle Paperwhite5 ， 预售时京东旗舰店销量破万 ， 真正开售当日却只显示有400多的销量 。
从今年开始 ， 停运的猜测甚嚣尘上 。
自2013年6月7日首现中国市场至今 ， 正好是Kindle进入中国已经9年了 。 曾经被一众精英人士所推崇 ， 并改变了很多人的阅读习惯 。
在Kindle进入中国之前 ， 国内已经不是没有电子书阅读器产品 。 不过在Kindle到来后 ， 这款产品几乎与“电子书阅读器”划了等号 。 从入华到撤退 ， Kindle给爱读书的人带来改变 。
然而 ， 随着时间的推移 ， 阅读器赛道上 ， Kindle早已不再独领风骚 ， 小米、掌阅、科大讯飞等一众国内品牌已在市场上崭露头角 。
从“符号”单品沦为“泡面神器” ， 这9年 ， Kindle 是如何走到今天这般田地？
“尴尬”的Kindle
2007年 ， 第一代 Kindle 上市 。
随后的几年时间里 ， 中国用户都在期待Kindle 能够进入国内 。
伴随着民间的呼唤声 ， Kindle在2013年正式进入中国市场 。
背靠强大的亚马逊 ， 头几年Kindle大量烧钱 ， 给国内用户提供了近乎亏本的硬件价格 ， 让中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场 。
2018年根据亚马逊公布的数据显示 ， Kindle阅读器在中国销量达数百万台 ， 电子书销量近70万册 ， 较2013年增长近10倍 ， 其实培养了一批忠实用户 。
而这也就是Kindle的巅峰的时刻了 。
也是从这一年开始 ， 还没等到亚马逊继续高歌猛进 ， kindle在国内的竞争力开始了不断下滑 。
2019年3月 ， 亚马逊官微推出了一则广告文案 ， 一部Kindle被盖在一盒泡面上面 ， 旁边的文字显示“盖Kindle ， 面更香” 。 甚至用Kindle自带的时钟功能设置了“倒计时5min” 。
图源：微博
这波带着“自黑”范儿的营销 ， 着实在当时引起了不小的kindle泡面潮 。
如今回过头来看 ， Kindle的这波自黑式营销竟变成了现实 ， 用户真的觉得用Kindle泡面比读书更实用 。
Kindle的本质想法 ， 是让读者在更多的场景中拿起Kindle 。
但反讽的是 ， 随着各类硬件电子设备的围剿 ， Kindle已经成为自己手里的各大数码产品中 ， “吃灰”最多的那部 。
“亚马逊的kindle在中国是绝对没法做成功的 。 ”11年前 ， 刘强东曾预测到了Kindle的失败 。
但他只猜对了一半 ， “有个盗版在里面 ， Kindle这个模式在中国就永远不可能取得成功 。 ”刘强东如是说 。
盗版 ， 确实是内容行业长期面对的挑战 ， 但并非Kindle的“致命伤” 。 面对国内越来越激烈的竞争 ， Kindle所具备的优势愈发不足 ， 短板也未能补齐 ， 这才是导致其无奈离场的根本原因 。
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