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进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”

在游戏行业机遇与挑战并存的当下 ， 大多数游戏团队基本上都有了这样的共识：做好流量生意已经成为了游戏从市场存量博弈中脱颖而出的关键 。 于是如何做大流量池？如何精准触达核心用户？怎样持续留住玩家？都成为了游戏团队们普遍面临且必须解答的难题 。
针对这些难题 ， 业内先后提出了精细化运营、玩家生态打造、品效合一、内容营销等等概念和玩法 。 但茶馆认为 ， 这些玩法在本质上的内核都是一样的 ， 都是游戏企业在实现游戏持续性获量与盈利的核心诉求下 ， 完成产品“全域经营”的阶段性营销策略 。
值得一提的是 ， 进入2022年后 ， 为了满足大多数游戏企业更加精细化、全面化的营销需求 ， 巨量引擎将“全域经营”确定为平台全年核心理念 ， 并且还在该理念的指引下 ， 立足于内容商业生态成熟的抖音平台 ， 推出了首个生态厂牌DouGame ， 围绕着“游戏内容新生态”的价值主张 ， 打造出了能助力游戏不断拓宽用户沟通新场景的解决方案 。
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紧抓六大机遇
探索游戏全域经营
那么到底怎样才能实现全域经营呢？既往的探索经验或许能为我们提供一些参考 。
据巨量引擎旗下巨量算数于近期发布的《2022游戏内容抖音经营白皮书》（下称《白皮书》）显示 ， 2022年上半年 ， 已有部分游戏团队在抖音这一流量阵地上 ， 从行业、破圈、赛道、增长、运营和平台六大行业机遇入手 ， 协同效果营销、品牌营销、内容营销等手段 ， 利用全域经营这一打法在游戏长线流量争夺战中赢得了先机 。
行业机遇：抖音企业号助力游戏沉淀私域流量
面对行业合规升级、游戏用户数量红利消失等挑战 ， 游戏研发与营销正在走向精品化和细分化 ， 在这一背景下 ， 合理利用抖音企业号 ， 通过长期、稳定的内容输出进行阵地经营 ， 成为了游戏厂商打造内容矩阵 ， 沉淀私域流量 ， 深挖已有用户价值潜力 ， 并最终提升品牌或产品长期影响力的必要手段 。
据《白皮书》披露的数据显示 ， 抖音游戏企业号的活跃度和影响力都在稳步增加 ， 截至2021年年底 ， 入驻抖音的游戏蓝V账号达3.1万 ， 相较去年同期增长了34% ， 游戏蓝V总投稿数量696万条 ， 累计播放量677亿次 ， 同比增长了75% ， 共计覆盖了6284万用户 。 在影响力逐步扩大的过程中 ， 游戏蓝V还通过一系列专业且优质的游戏内容的持续发布和持续触达 ， 在用户心中普遍建立起了一个“专业度较高”的形象 ， 深度覆盖了一批游戏核心玩家 。
进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”
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因此 ， 游戏厂商可以利用抖音突出的平台生态优势 ， 构建企业号的内容矩阵 ， 通过公私域流量的良性循环为企业和产品持续加热 ， 完成品效协同营销 。
据了解 ， 《文明与征服》在今年3月份就通过阵地经营的方式 ， 从0到1跑通了魔方H5双端下载能力链路 ， 结合游戏内点位与社交媒体多渠道引流 ， 实现了粉丝的积累和沉淀 ， 发布抽奖活动联动全民任务吸引更多用户参与投稿 ， 加速构建游戏内容生态 。 在魔方H5+全民任务的经营模式推动下 ， 官方企业号总增粉量达4.11万 ， 增长超14% ， 且活动中的官方视频播放量也达到了日常视频的8倍之高 。
进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”
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破圈机遇：直播是已经成熟的破圈利器
与视频内容相较 ， 直播则是很好的破圈利器 。 因为直播与视频内容覆盖用户的重合率仅有13.4% ， 因此在构建视频内容矩阵的同时 ， 利用好直播工具 ， 将帮助游戏更好地触达更多、更有价值的用户 ， 从而实现破圈的效果 。

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