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海尔|告别“佛系”，微信开始认真“赚钱”( 二 )

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与之相应的 ， 崔健视频号演唱会的赞助商极狐汽车收获了高质量的曝光 。 北汽新能源副总经理、极狐汽车总裁王秋凤王秋凤表示：“崔健演唱会收获了全网16亿以上的曝光量 ， 演唱会带来的高意向留资信息破千 ， 转化率超50% 。 ”

微信不止有视频号一个项目 ， 这也意味着微信加速的商业化进程 ， 不止有视频号一个选择 。
2022年5月9日 ， 企业微信发布服务商平台收费模式调整通知 ， 将按照平台接口调用许可 ， 向服务商收费 。 所有的私域服务商、没有上架的内部自建应用 ， 都将包括在内 。
【海尔|告别“佛系”，微信开始认真“赚钱”】值得注意的是 ， 企业微信并不具备微信的流量优势 。 Questmobile发布的数据显示 ， 2021年8月 ， 钉钉月活数为1.93亿 ， 反观企业微信月活仅为8364万 。 在流量不占优势的背景下率先收费 ， 在某种程度上也昭示了微信的焦虑 。
此外 ， 虽然图文已经不再是移动互联网的内容中心 ， 但是微信依然在强化微信公众号的商业化能力 。 比如 ， 2022年5月19日更新的微信iOS 8.0.22中 ， 加入了“我付费的内容”界面 ， 用户可以在该界面看到自己过去的付费项目 。
考虑到早在2020年1月 ， 微信就上线了“微信公众号付费阅读”功能 ， 两年后的今天 ， 微信依然在为该功能“拾遗补漏” ， 或许暗示该功能在商业上还存在一定的价值 。
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商业化难在哪
按常理推断 ， 手握海量流量的微信如果想在自己的平台内 ， 通过增量功能完成商业化变现 ， 或许会易如反掌 。
以广告业务为例 ， 2018年Q2 ， 腾讯社交及其他广告收入为93.8亿元 ， 同比增长55% 。 这主要是因为当年的3月底 ， 腾讯将微信朋友圈的广告展示量从此前的每天一条增加至两条 。
不过微信的商业化进程并不是百试百灵 ， 过去几年 ， 我们也见到微信不少业务折戟沉沙 。
比如 ， 2018年8月 ， 微信打造了“微信圈子”的前身“我的购物清单” ， 经过多年积累 ， 截止2019年12月 ， “微信圈子”已拥有游戏、母婴、美食等二十多个品类 ， 有些圈子的粉丝数甚至超过了50万 。
但是由于小红书异军突起 ， “微信圈子”并没有在市场上获得太大的关注度 ， 最终于2021年12月草草下线 。
2017年末 ， 微信还曾伴随着大版本更新 ， 隆重推出微信小游戏 。 2018微信公开课 ， 张小龙曾透露 ， 微信小游戏的日活已超1.7亿 。 不过随后微信小游戏并未如微信公众号般引爆游戏市场 。 时至今日 ， 微信小游戏热榜上的游戏 ， 依然是几年前风靡一时的跳一跳、欢乐斗地主、天天象棋等内容 。
微信手握海量流量 ， 但在很多事必躬亲的业务上鼓衰力尽 ， 或许是因为其只具备产品基因 ， 而不具备运营基因 。
以“微信圈子”为例 ， 微信本希望在平台内部打造一个“小红书” ， 但是一方面该功能的入口极深 ， 需要打开“发现-搜一搜”才能看到；另一方面 ， 微信又很少会在圈子社区运营上投入过多的资源 。 这也使得“微信圈子”下线时 ， 还有很多微信用户几乎从来没用过该功能 。

虽然在视频号上 ， 微信已经开始通过演唱会、电商直播等形式进行内容建设 ， 但是在流量红利枯竭的时代 ， 其他具备先发优势的短视频平台也看到了相关内容的风口 。
比如 ， 2022年5月27日罗大佑微信视频号演唱会当天 ， 抖音也邀请孙燕姿举办了线上“唱聊会” 。 新抖数据显示 ， 孙燕姿“唱聊会”直播结束后 ， 抖音观看人数达2.43亿次 ， 此次直播为孙燕姿涨粉87.77万 。 对比来看 ， 微信罗大佑演唱会的累计观看人数仅为4186万 。

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