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横跨两个月份 ， 持续20多天的618终于落幕 。 今年上半年于不少商家是相对艰难的一段时间 ， 在此背景下 ， 618大促于商家来说是一个重要节点 ， 也是商家上半年冲业绩的关键时期 。 目前 ， 多个电商平台已先后发出战报 ， 618的成绩已见分晓 。
今年的战报静悄悄
相比往年“几分几秒破亿”、隔几个小时发一次成交额的盛况 ， 今年的战报都颇为安静 。 在6月18日至6月19日大促收尾的两天 ， 电商平台多选择低调发布 。 目前 ， 唯品会、京东到家、京东等已相继交出618答卷 ， 阿里系电商目前暂未发布任何“战报” 。
京东小时购、京东到家发布618终极战报 。 5月31日晚8点至6月18日 ， 京东小时购、京东到家双渠道销售额同比增长77% ， 6月18日单日交易额突破6亿元 ， 刷新单日峰值纪录 。 大促期间 ， 通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超400% 。 单均配送时长缩短4分钟 。
唯品会数据显示 ， 截至6月18日上午11点 ， 唯品会6.16年中特卖节中多个品类销量持续攀升 ， 上海、北京、深圳成为订单量最多的城市 ， 健康消费、品质生活消费成为年中特卖节的一大消费趋势 ， 受此影响 ， 服装鞋包、美妆、母婴用品、家居家电、运动户外、养生保健等多个品类的销量也迎来爆发 。
京东发布数据 ， 自5月31日20:00至6月18日23:59 ， 2022年京东618活动期间平台累计下单金额超3793亿元 ， 618战绩再创新高 。
消费升级仍是趋势
消费者对于品质生活、精致生活的追求从未停歇 ， 据多平台数据 ， 品质升级是消费主流趋势之一 。
6月18日 ， 苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示 ， 今年618苏宁易购平台爆款套购销售同比增长257% ， 门店高端家电销售同比增长182% ， 一站式以旧换新订单同比增长172% ， 全程导购接待量同比提升5倍 。
唯品会数据显示 ， 受露营热影响 ， 自年中特卖节开启以来 ， 帐篷销量猛增128% ， 户外桌椅销量同比翻了2倍 。 户外骑行也极受关注 ， 骑行配件的销量同比上升97% 。 旗袍成为6.16最受欢迎的品类之一 ， 年中特卖节以来 ， 旗袍销量同比上涨9倍 。 咖啡、黄金饰品等也迎来消费高峰 ， 咖啡在年中特卖节期间销量同比上涨54% ， 咖啡配件销量同比翻倍 ， 黄金手链的销量同比增长近50% 。
天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示 ， 精致、智能和懒宅 ， 成为当代年轻人居家生活消费新趋势 。 洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件” 。 天猫618期间 ， 智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军 ， 智能型马桶销量更是达到了传统马桶的4倍；近300000把电竞椅被游戏迷们抢购一空 。
3C家电销售喜人
每年618 ， 3C家电品类都是电商平台冲业绩的“中坚力量” ， 今年3C家电依然保持势头 。
京东小时购、京东到家618期间数据显示3C家电小时达 ， 激发各路数码发烧友消费热情 。 手机销售额同比增长153% ， 电脑数码同比增长101% ， 家电品类同比增长超10倍 。
苏宁易购数据显示 ， 今年618大促 ， 苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103% ， 30万元以上套购订单同比翻3倍 。 618万元以上高端家电产品销售同比增长37% ， 其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长 ， 销售同比涨幅分别达87%、65%和47% 。
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