无需遮掩 ， 作为年轻品牌的Vidda ， 其产品实力之所以比其他互联网品牌高出一筹 ， 和巨头海信的供应链资源、技术支撑密不可分 。
海信在显示行业是世界级的选手 。 在液晶显示领域 ， 拥有实现任何视角的最佳观感的黑曜屏、自研信芯U+超画质芯片、240Hz超高刷新率技术、全阵列动态背光等科技的海信 ， 打造出了世界级的领先画质水平 。 2022年一季度 ， 海信系电视合计出货额市场份额跃居全球第三 ， 成为TOP3中唯一一个中国品牌 。
在新一代激光显示领域 ， 海信持有三色激光光源技术专利数量全行业最多；无论是从单色到全色的升级、LPU数字激光引擎的创新 ， 抑或是屏幕发声、卷曲屏这样的黑科技的探索 ， 都让海信在激光显示领域保有了最强的市场竞争力 。 2021年 ， 全球每卖两台激光电视 ， 就有一台是海信激光电视 。
【空调|?Vidda崛起之谜？】这便是强有力的“靠山” ， 也是Vidda能够在品质体验以及“质价比”上 ， 对其他互联网品牌形成绝对优势的底气所在 。 毕竟 ， 行业里的互联网品牌 ， 大多都需要依靠OEM代工 ， 品控很难得到保证 ， 不时还会出现类似屏幕脱胶这样的“瑕疵” 。 而且 ， 在核心音画技术和下一代新型显示领域 ， 更是短板明显 。
与“上一代”互联网品牌们典型的“性价比”策略不同 ， Vidda让用户感受到的是极致的“质价比” 。 举个例子 ， 在Vidda之前 ， 4K智能投影价格都在8000元以上 ， 并且由于要么是LED光源 ， 要么是单色激光光源 ， 亮度、色彩表现力等都达不到顶级水准 ， 而Vidda背靠海信在激光显示领域的技术和供应链资源优势 ， 打造出的全球首款4K全色激光投影C1 ， 不仅将高亮度体验、色域、色准提升到行业顶级水准 ， 而且实现了6999元亲民价格 ， 从而完成了对于传统投影品牌的“降维打击” 。
一些企业处于品牌心智占位的考虑 ， 宣称自己做的是“年轻人的第一台电视” 。 Vidda则不同 ， 其要做的是“年轻人的第一台好电视” 。 多了一个“好”字 ， 体现了Vidda对年轻用户的尊重 ， 也彰显出Vidda更胜一筹的品质优势 。 笔者注意到 ， 第三方机构益普索的调研报告显示 ， “高品质材质”和“体验感强”是消费者对Vidda品牌认知的显著标签 ， 这说明Vidda的实力、努力得到了正向肯定与回报 。
从有到优 ， 从野蛮生长到优胜劣汰 ， 这是互联网电视的发展宿命 。 因此 ， 互联网电视的下半场 ， 一定属于能做出“好”电视的品牌 。
生活引领：为年轻人而“创”
笔者一直都认为 ， 与产品技术的创新迭代相比 ， 精准的生活场景洞察、前瞻性的生活方式引领 ， 对企业的挑战性更高 。
崇尚自由、个性 ， 追求科技、潮流 ， 这些都是Z世代年轻人的核心特质 。 观察来看 ， 当下所有受到年轻人追捧的品牌 ， 无不在创造和引领能与年轻人实现“价值共振”的新生活方式 。
Vidda也正在做这件事 。 回顾来看：2021年双11前夕 ， Vidda联合8家品牌共同发起了#让“上帝”再次伟大#话题 ， 在微博等社交网络引发广泛热议；紧接着 ， 开创性采用虚拟数字人进行音乐电视2 V5G的发布 ， 打开了元宇宙与彩电业融合发展的想象空间；在今年520、521两天 ， Vidda音乐电视上的聚好看平台上线了两场TME live周杰伦演唱会 ， 掀起了一股强劲的青春风暴……
另外 ， Vidda在营销中会展现真实、不妥协的品牌个性 。 让笔者记忆犹新的是 ， Vidda在发布4K全色激光投影C1后 ， 来了一次耿直的操作：在官方微博、视频号和B站官号同步开启“7×24小时画质实测大挑战”直播活动让Vidda C1和“标称值”2200流明的机型进行7×24小时不间断PK ， 网友在观看直播后纷纷留言表示Vidda C1的色彩表现和实际亮度完胜对比机型 。 这次直播活动 ， Vidda“不玩虚的”的耿直态度获得了广大网友的认可 ， 同时也引发了行业对于投影产品虚标亮度的关注与反思 。
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