苹果|“十三香”！苹果新机竟然降价了，天猫首发同步开售( 二 )
中国市场已成苹果最大的增长引擎
不久前发布的苹果2021财年第三季度财报 ， 被库克认为是“公司史上表现最好的第三季度” 。
今年4-6月 ， 苹果营收814亿美元 ， 同比增36%、净利润为217.44亿美元 ， 同比大涨九成 ， iPhone销售额同比涨幅达50% 。
这其中 ， 大中华地区的业绩表现十分抢眼 ， 净营收达到147.62亿美元 ， 同比增长58% 。 主要由于中国市场对iPhone 12系列手机的热情 。
据IDC数据 ， 2021Q2 ， iPhone出货量为4420万台 ， 同比增长18%；大中华区iPhone出货量940万台 ， 同比增长29% ， iPhone 12 Pro系列在中国市场十分畅销 。 但值得注意的是 ， 这个季度 ， 小米已超越苹果 ， 成为全球第二大手机厂商 。
中国市场已经成了苹果最大的增长引擎 。
过去数年 ， 苹果对中国市场做出种种示好 。 在全国加速落地的苹果旗舰店 ， 不断降低的购买门槛 ， 以及积极参与中国电商平台种种折扣 。 另外 ， 优化中文输入 ， 以及支持双卡双待等也让苹果产品对中国消费者更加友好 。
在中国市场 ， 天猫一直是与苹果官网同步首发的平台 ， 也是苹果在中国最大的线上官方销售渠道 。 目前 ， 天猫Apple Store 官方旗舰店已等同于苹果官网 ， 粉丝量达1731万 ， 成为消费者与苹果互动、了解苹果新品信息的核心窗口之一 。
苹果的巨大的号召力 ， 意味着其不仅要承接住短时间内流量的冲击 ， 更需要在短时间内快速反应 ， 保证整个流程的稳定性 。
《天下网商》曾报道 ， 为了顺利发布新品 ， 天猫与苹果团队需从半年前就开始准备 ， 包括测试预演等 。 而苹果发布会前一晚 ， 阿里园区会开辟出专属的“作战室” ， 熬夜等待库克揭开苹果新品神秘面纱 ， 然后快速进行关键动作 ， 包括产品注册、新品上传、技术保障等 。
库克对中国市场颇为重视 。 过去几年 ， 库克几乎每年都会到访中国 。 现身苹果旗舰店、参观苹果代工厂 ， 还曾登上长城 。
今年 ， 由于疫情的影响 ， 库克似乎没有机会来中国 。 不过今年年初 ， 库克通过在线视频 ， 接受了一位中国年轻人的采访 。 这个年轻人是被视为中国后浪代表的“何同学”——在B站拥有760万粉丝的数码博主 ， 最先通过测评苹果的产品破圈 。 而这一次跨越国界、年龄的对谈 ， 也被视为苹果圈粉中国年轻人的一次出击 。
库克任下的苹果十年
今年是库克任苹果CEO的第十年 。
十年前 ， 当他从乔布斯手中接棒的时候 ， 很少人看好 ， 但是如今没有人会否认 ， 库克是世界上最棒的职业经理人之一 。
库克接手苹果时 ， 其市值不到4000亿美元 。 但如今 ， 苹果市值站上2.5万亿美元 ， 成为这个世界上市值最高的公司 。
库克与乔布斯风格迥异 ， 乔布斯更像一个CPO（首席产品官） ， 冲动、激烈而浪漫 。 库克则更像一个CEO（首席执行官） ， 儒雅、谨慎而稳重 。 在乔布斯重病期间 ， 他曾多次临危受命 ， 并成功过关 。
如今回头再看 ， 库克开启了苹果的另一个时代 。
库克长于运营 ， 在产品上的创造力虽然不如乔布斯天才 ， 但他的商业嗅觉和判断力同样不差 。
乔布斯带来了iPhone、iPad、Mac这样颠覆行业的产品 ， 此后几年 ， 虽然被吐槽如“挤牙膏般的升级” 。 但是在另一方面 ， 库克也带来了Apple Watch和AirPods等智能可穿戴设备 。
这两款产品很快成为苹果新的增长动力 ， 并在全球引起热潮 。 AirPods已经占据全球TWS（真正无线立体声）销量的很大一部分市场 。 另据Counterpoint Research报告 ， 苹果的Apple Watch持续成为市场上最受欢迎的智能手表 。
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