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何等壕放的厂商，年年拿3亿收入给玩家办“春晚”？

大家好 ， 我是X博士 。
源自暴雪嘉年华的玩家线下交流盛会 ， 近些年也成为了国内很多游戏厂商每年的固定举办项目 。 这不仅是游戏中兄弟好友线下聚会、充值游戏信仰的好机会 ， 更是厂商向核心玩家树立品牌自豪感、公布未来更新计划的大好良机 。
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然而嘉年华的举办也不是一本万利的 ， 举办得不合玩家心意就有可能加倍反噬 。 在2018年这个年度里 ， 就发生了非常戏剧性的一幕 。
2018年的暴雪嘉年华 ， 新游官宣与玩家的预期完全相悖 ， 从而导致2019年的净营收同比下降15个百分点 ， 一年血亏81.3亿人民币；而同样在这一年启动的征途嘉年华 ， 虽然距离游戏诞生已经13年了才举办 ， 但却成功挽救了垂垂老矣的IP生命线 ， 到了第三届征途嘉年华 ， 甚至为征途全系列提升了30%的日活 。
这放在任何一款超过10年的老游戏身上都显得十分不可思议 。
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这背后 ， 有巨人网络十几年如一日营销整活本领的积淀 ， 也透露出《征途》这个IP在2018年这个关键节点上做出的颠覆性的方向改变 。
如今一年一度的征途嘉年华又如约而至 ， 今年他们又整了哪些花活？就让我们一起来看看 。
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划重点一：每年都撒3亿福利？为搞公平电竞祭出500万巨额奖金
稍微了解过巨人网络创立史的同学应该知道 ， 这家缔造出“免费网游教父”的公司 ， 几乎将之前脑白金魔性广告的那套洗脑造势的营销手段 ， 整个儿地搬到了游戏上来 。
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最早大家对《征途》都不看好 ， 认为一个名不见经传、也不见有出色技术优势的研发团队能翻出多大浪花来？
但通过各种玩法上的标杆创举 ， 免费玩、自动打怪、给玩家发工资……不断刷新整个行业、整个玩家群体对于网游运营的认知 ， 结果就是《征途》把广告打到了央视多个频道的黄金时段上 ， 首开了国产游戏广告上央视的先河 。
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（当年上央视的征途广告）
广告让更多人认识了《征途》 ， 不断有新人进入尝试 ， 研发团队经过对人性的深入理解和剖析 ， 在装备的不断精进、爽快的大型PK等方面下了很多功夫 ， 满足了大多数用户追求更高目标以及更嗨战斗的需求……这可能是这么多年来征途用户都较为忠诚的原因 。
而2018年启动的征途嘉年华 ， 正是站在巨人肩膀上去设计每年的主题与活动 ， 继承了征途巅峰时期的毒辣眼光和嗅觉 。
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第一届征途嘉年华的时候 ， 巨人网络就抛出了一个十分唯心主义的哲学问题“怎样才能三天花光三亿 ， 并找到内心最真实的快乐？”
在经历了“买个楼结果办手续要4天；想要清空购物车 ， 结果发现现在清空购物车享3折优惠；去提个款 ， 才知道无预约单次最多提10万；折腾了两天好不容易花出100万 ， 却被告知押的冷门球队又为自己赚回了150万……”后 ， 有钱的大哥终于被人点醒了：原来最真实的快乐 ， 就是和陪伴了自己13年的兄弟们同乐 。
这也是“征途嘉年华”序幕的伊始——每年用三亿 ， 办个征途嘉年华跟兄弟们一起分享！

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