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智能家居的“东风”来了( 二 )


在这样的背景下 ， 得益于人工智能、物联网、云计算等技术的日益成熟 ， 自2014年起 ， 以智能家电为代表的智能家居应运而生 ， 它们在传统家居产品使用功能的基础上增加了许多附加功能 ， 并且愈发多样化与个性化 。 洗碗机、扫地机器人、洗地机等产品不断走俏 ， 电冰箱、洗衣机等家电产品可以被远程控制 ， 就连空调都开始具备了交互、舒适调节、健康监管等性能 。
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近几年 ， 我国智能家居市场正呈现高速增长之势 。
艾媒咨询数据显示 ， 2016~2019年 ， 我国智能家居市场规模由620亿元增至1530亿元 ， 年均复合增长率高达35.1% ， 2020年即便是受到疫情冲击 ， 依然实现了11.4%的同比增幅 ， 预计2022年将有望达到2200亿元 。 从市场格局上看 ， 不仅传统家电龙头在发力智能家居 ， 以BAT为代表的互联网巨头 ， 以华为、小米、联想为代表的科技巨头 ， 也都在纷纷抢滩 ， 火热程度可见一斑 。
我国智能家居市场规模
智能家居的“东风”来了
文章图片
数据来源：艾媒咨询 ， 苏宁金融研究院
那么 ， 除了市场需求变化与技术成熟之外 ， 还有哪些力量驱动着智能家居行业前进呢？
其一 ， 政策利好 。
由于智能家居涉及互联网、信息产业、制造业、建筑业、房地产业、家电业等多个领域 ， 并且符合产业转型与消费升级的发展潮流 ， 因此近几年频频被高层在各项重量级文件中提及 ， 早在“十三五”规划中就有了相关部署 。 而今年发布的“十四五”规划纲要里又再次提到 ， “应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段 ， 发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等 ， 开启全新的智慧家庭生活” ， 充分彰显出国家对于智能家居行业的高度重视 。 发展智能家居 ， 已经成为了推动产业升级、建设数字中国、发展数字经济的重要抓手 。
其二 ， 家电更新换代需求增强 。
如前文所说 ， 收入的不断攀升让国人对于家居产品的需求升级 ， 类似于“中国游客赴日本抢购智能马桶盖”的事件屡现报端 。 此外 ， 2009年前后期间实施的家电下乡、以旧换新政策刺激了一大批家电产品需求 ， 考虑到大家电的更新周期一般在10年左右 ， 现阶段刚好处于淘汰更换周期 ， 新一轮的潜在需求已悄然酿成 ， 更新换代潮正在启动 。
可以看到的是 ， 近年来国家持续出台针对家电行业的支持政策 ， 特别是频频鼓励家电产品的“以旧换新” ， 旨在将促进居民消费与改善生活质量有效结合 ， 继而带动供给端的产业恒基 ， 拓展新的经济增长点 ， 助力“国内大循环” ， 为智能家居的进一步发展创造了良好的政策环境 。
其三 ， 企业转型的客观需要 。
创新理论的鼻祖约瑟夫·熊彼特曾说过 ， 无论把多少辆马车连续相加 ， 都不能造出一辆火车出来；只有从马车跳到火车的时候 ， 才能取得十倍速的增长 。 做企业同样如此 ， 如果只是按照传统的业务来发展 ， 可能无论怎么努力都无法获得持续性的大幅度增长 ， 因此必须要打破舒适圈 ， 寻找“第二增长曲线” 。
家居行业亦不例外 ， 面对近些年市场的渐趋饱和 ， 相关企业的业绩普遍承压 ， 迫切需要开拓新业务板块来维持高增长 ， 而进军智能家居赛道就是个不错的选择 。 除了用户体验提升之外 ， 如果对比同一品牌、相同技术参数的智能与非智能产品 ， 可以发现智能化能给产品价格带来一定程度的溢价 ， 从而改善企业经营状况 。
海尔是这方面的代表性案例 。 早在2006年 ， 海尔便率先布局U-home物联网智能家居 ， 着力打造家电差异化与智能化；2019年底 ， 海尔围绕用户对于生活的需求 ， 基于AI+IoT技术开办了海尔智家App以及海尔智家体验云平台 ， 通过构建智慧家庭语音入口 ， 实现了利用AI操纵全屋智能家电；2020年9月 ， 海尔再度推出“三翼鸟”品牌 ， 旨在为用户提供智慧家庭的全场景解决方案 。 也正是因为在智能家居领域的不断发力 ， 海尔得以打开了新的业务增长极 ， 也被市场赋予了更高的估值 。

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