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万代|搞砸55周年庆的新创华，真的懂奥特曼和奥迷吗？( 二 )


新创华为什么不重视奥特曼？ 一直以来 ， 许多人对于奥特曼的印象用一句话就可以概括——奥特曼 ， 那不是小孩子看的吗？这也导致了一个一个问题 ， 那就是很少有家长会为了孩子去购买天价的正版奥特曼玩具 ， 相比动辄几百上千的奥特曼变身器、奥特曼玩偶 ， 家长们或许更中意普通小超市卖的盗版的奥特曼玩具 ， 最多只要几十块钱 ， 而且许多家长和孩子也分不清超市里售卖的玩具 ， 到底是正版还是盗版 。
对于新创华来说 ， 守着中国地区奥特曼代理权这座宝山该如何赚钱 ， 成了一个问题 。
万代|搞砸55周年庆的新创华，真的懂奥特曼和奥迷吗？
文章图片
奥特曼新作宣传海报 ， 图片来自奥特曼中国微博
一方面 ， 奥特曼新剧播出的平台和新创华没什么关系 ， 近些年奥特曼新剧在国内的首播基本上都是在腾讯视频 ， 而早就播出的剧 ， 近些年也被A站和B站渐渐收入囊中 ， 比如A站去年买了国内知名度最高的《迪迦奥特曼》 。
另一方面 ， 作为奥特曼系列营收大头的玩具 ， 大多是日本万代公司出品 ， 新创华显然也无法插手 ， 只能自己开个官方旗舰店 ， 售卖自己的产品 ， 但是从新创华淘宝店的销量来看 ， 显然不太理想 ， 更何况还有万代官方淘宝店“抢生意” 。 从另一个的角度来看 ， 此前为了保证购买到正品玩具 ， 不少人会选择直接找日本代购的 ， 而现在淘宝上有万代官方旗舰店 ， 更加方便 ， 显然没必要特意去支持新创华的生意 。
前两条路不好走的情况下 ， 新创华只能想办法变现品牌价值 ， 一方面授权给众多游戏或者与其他产品进行联动 ， 比如那些粗制滥造的奥特曼游戏 ， 此前就已经饱受诟病 ， 只不过当时因为外界对于新创华还能够理解 ， 有一定容忍度 。
另一方面 ， 展会也是个不错的方式 ， 例如新创华去年10月参加的LEC全球授权展 ， 这也是很多版权代理常用的方法 ， 无论是自己开展会还是参展 ， 售卖玩具、设定集之类的周边产品 ， 有一定收益的同时还能宣传自己 ， 为其他产品造势 。
所以在这种情况下 ， 说新创华没搞清楚自己的受众是完全不为过 ， 不过这层逻辑主要是从小众的奥特曼粉丝圈子来说 ， 当奥特曼随着连续的破圈事件而爆火 ， 当面向更大的市场时 ， 仅仅从粉丝层面的逻辑显然不是那么完全的适用了 。
破圈的奥特曼 ， 给新创华带来了什么？ 文章开始的时候也提到过 ， 从去年下半年开始 ， 许多奥特曼相关内容成为了网络热门段子 ， 作为许多80后、90后的童年回忆 ， 在普通人注意到这点的同时 ， 各路大厂们自然也不会错过这个营销的机会 。
最简单的无非是宣传活动 ， 当奥特曼系列上线腾讯视频和B站的时候 ， 两家都举行了颇具特色的扫楼活动 ， 趁势宣传一波 。
除了互联网大厂的营销攻势 ， 还有花样繁多的联名 。
最让人印象深刻的或许就是某手机品牌联动迪迦奥特曼 ， 并将联动款手机称之为“光之9R” ， 还有某词典笔也和奥特曼联动 ， 就连某些游戏公司也没放过这个机会 ， 例如网易的某款游戏宣布和奥特曼进行联动……
奥特曼突然如此受欢迎 ， 无非是年轻人的情怀以及奥特曼自身内容的优势 。
虽然大人们对于奥特曼不怎么感冒 ， 但又有哪个小男生能拒绝巨人大战怪兽这么有吸引力的题材呢？可是明确的是 ， 奥特曼系列能够吸引奥迷十年如一日的追捧 ， 靠的是出色的设定、剧情以及情怀 ， 奥迷们购买数百元的奥特曼玩具 ， 和可玩性并没有太大关系 ， 比如迪迦变身器 ， 一个按钮打开发光发声 ， 如果不是迪迦奥特曼的情怀 ， 还有多少人会花高价买这种玩法单一的玩具呢？

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