经验啦

  1. 首页 > 游戏 > >

成游戏厂商固定合作伙伴，星图游戏是怎么深挖长效经营价值的？( 二 )


S是营销策略 ， 即分析游戏厂商的营销目标；
T为达人选择 ， 通过筛选工具结合游戏情况 ， 来搭建从头部到腰部再到尾部的完整矩阵；
A为创意内容 ， 推动达人创造更多维短视频内容；
R为整合提效 ， 通过内容价值的充分开发利用 ， 在平台上沉淀游戏的核心用户 。
成游戏厂商固定合作伙伴，星图游戏是怎么深挖长效经营价值的？
文章图片
在这套理论的指导下 ， 星图游戏为厂商提供了5种合作类型 ， 包括指定达人定向合作的传播任务、邀请全体达人参与的投稿任务、抖音直播任务、西瓜平台任务和头条平台任务 。
其中两个模式对营销痛点极有针对性：
1）星图游戏发行人计划 ， 目前是植入在抖音平台的小程序 ， 厂商可以通过星图游戏在这里派单 ， 只要是达到千粉以上的达人都可以参与其中 。 因为参与门槛低 ， 能有效解决冷启动难的问题 ， 而选择如安装次数的结算方式 ， 也能同时兼顾实际效果 。
成游戏厂商固定合作伙伴，星图游戏是怎么深挖长效经营价值的？
文章图片
达人在这个小程序中接单 ， 能看到优秀作品的创作指导 ， 从而改善创作内容不精准的问题 。 星图游戏方面也会更鼓励支持达人做多元化内容 ， 实现生态搭建 。
成游戏厂商固定合作伙伴，星图游戏是怎么深挖长效经营价值的？
文章图片
对于目前厂商达人营销集中在部分头部主播身上的情况 ， 巨量星图游戏业务负责人认为这并不是一个问题 ， 只是因为没有打通达人圈子而对应衍生的现象 。 而星图游戏发行人计划 ， 就能够让更多的达人成功进入到厂商的视野中 ， 从而解决掉“没选择”的问题 。
2）游戏营销托管计划 ， 厂商需要做的只是提出目标 ， 星图游戏会有团队来提供定制化的方案以供选择 ， 后续由星图游戏全程跟进并保证效果 。 这个模式一方面能节省厂商的精力 ， 即便是不擅长策划一样能盯好达人营销的效果 ， 另一方面也能精准把控获客成本 。
成游戏厂商固定合作伙伴，星图游戏是怎么深挖长效经营价值的？
文章图片
“在《文明与征服》某新赛季推出时 ， 找到了我们做营销托管服务” ， 巨量星图游戏业务负责人告诉游戏日报 ， “最终有超过100位达人参与 ， 覆盖游戏、军事、历史等精准目标用户群 ， 实现了超1600万播放 ， 以及比品牌方投放目标高出33%的安装量” 。
《文明与征服》就是多次选择星图游戏营销托管计划的合作方之一 ， 上线至今半年多的时间里 ， 抖音“#文明与征服”话题有4.5亿播放量 ， 早期的“#于和伟力荐文明与征服”有2.8亿次播放 ， 不久前《文明与征服》半周年又做出了规模级营销 ， 多个相关新话题播放量破千万 。
成游戏厂商固定合作伙伴，星图游戏是怎么深挖长效经营价值的？
文章图片
巨量星图游戏业务负责人告诉游戏日报 ， 达人营销还有个特点是不分厂商规模体量 ， 即便是遇到了大厂小厂同时入局 ， 根据数据观察也不会出现类似于广告一样的流量挤压 ， 实际效果还是看达人产出的内容创意是否被用户喜欢 。
成游戏厂商固定合作伙伴，星图游戏是怎么深挖长效经营价值的？
文章图片
除了上面这些能直接反馈到的效果 ， 巨量星图游戏业务负责人还提到了达人营销的更深一步价值：其一是通过巨量星图进行达人营销触达用户后 ， 厂商在其他广告系统的竞价投放转化率也会得到提升 ， 这已经与雷霆、莉莉丝合作进行了验证；其二是当厂商推动达人做大量营销时 ， 平台上的UGC发文量也会随之提升 ， 即有更多用户主动参与创作 。

相关经验推荐


上一篇：《极限竞速：地平线5》卡顿/延迟高/跳ping/掉帧解决办法

下一篇：吕德华深夜起立只为做一事，粉丝看了说做得对，路人却说没素质