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日前 ， 据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示 ， 2022年上半年中国彩电市场 ， 全渠道零售量规模为1672万台 ， 同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元 ， 同比下滑10.5% ， 彩电行业上半年量额双降已经成为定局 。
而上半年量额双降的背景下 ， 中国彩电市场的两极分化愈发明显 ， 低端规模加速淘汰 ， 高端精品逐步放量 。 尤其是6K以上高端品质型产品却在逆势增长 ， 其中6~8K区间有1.5%左右的增长、8K~10K区间则有0.6%的增长、而万元以上超高端电视更是增速高达3.5% 。
一位行业专家向《视听圈》表示：目前市面上定价6K以上的彩电产品 ， 都集中高端显示技术、超大屏以及更精准场景创新等品类产品上 。
尺寸结构上：上半年大尺寸化趋势持续 ， 主要表现为75吋及以上产品全面增长 ， 85吋、86吋、98吋等超大屏产品在价格刺激下 ， 市场份额稳步提升 。
其中 ， 75寸市场占比为11% ， 同比保持4.8%左右的增长 ， 而85/86寸则有2.8%的占比 ， 同比1.7% ， 而今年上半年较为火爆的98寸超巨幕电视市场占比为0.3% 。 从均价上来看 ， 75+大屏电视的均价应该都超过6K以上 。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：当下彩电市场同质化竞争严重 ， 消费者换机热情较低 ， 而75+大尺寸带来的视觉震撼性 ， 成为最主要的彩电价值增量点 ， 推升了大尺寸彩电市场占比 。
游戏电视成为了细分市场的突破口：2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6% ， 对比2021年全年增长6.3个百分点 ， 凭借其更高的溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长 。
上半年以超大屏、游戏电视为代表高端电视在保持逆势增长后 ， 在市面上通常一直以高端著称的OLED、激光电视、miniLED、8K等显示技术品类产品则表现如何呢？答案是表现不一 ， 有人欢喜有人忧 。
奥维云网数据显示：上半年OLED、激光电视、miniLED、8K这四类高端技术的产品 ， 在市场端呈现出不同的态势 。 其中OLED电视有点失望、miniLED增势迅猛、8K表现也有惊喜、激光电视则相对沉稳 。
根据奥维云网报告显示 ， 从整体市场占比表现来看 ， 上半年OLED电视虽然以0.7%左右占比以微弱的优势力压miniLED ， 但是从增速来看 ， 其是这四类产品唯一是负增长的技术品类 ， 相比2021年有0.1%的下降 。
而与此同时 ， miniLED电视今年上半年则相对于去年有3倍左右的增长 ， 市占比达到0.6% ， 成为这四类高端显示技术增速最大的品类 。
有行业专家表示：miniLED和OLED在中国上半年彩电市场的“一增一降”的市场特征 ， 基本上代表着上半年各主流品牌的对这两类技术的重视程度 。
上半年几乎所有主流的彩电品牌都重点“押注”miniLED电视 ， 据统计有7家以上头部品牌 ， 其中包括全球彩电第一品牌三星 ， 国内彩电前三强海信、小米、TCL ， 同时还有索尼、飞利浦、康佳、创维等一众主流大咖已经为整个市场端“搬出”数十款miniLED电视 ， 不仅丰富消费者的选择 ， 同时奠定了未来成长的坚实基础 。
除了品牌参与度队伍在壮大 ， 同时在针对miniLED电视价格偏高的这个“痛点” ， TCL、康佳、雷鸟等品牌已经将miniLED电视的价格拉入万元以内 ， 甚至TCL已经将55吋miniLED电视的价格压至首发价4499元 ， 65吋首发价6499元 ， 75吋首发价8499元 ， 85吋首发价12999元 。 四个主流尺寸段都刷新了目前已经上市同尺寸miniLED电视最低价 ， 相比其它品牌同尺寸便宜3~5成左右 ， 一举打破了miniLED电视高高在上“价格壁垒” 。
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