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“杀手锏”功能ECG过审，苹果向大健康领域丢出“二向箔”( 二 )


但不同的是 ， 华为、OPPO等通过药监局审核的产品均是“设备” ， 比如华为Watch 2通过了审核 ， 但后续的Watch 3等产品并未进行注册审核 ， OPPO也是如此 。
而苹果此次通过审核的是独立的ECG功能软件 ， 并非某一款具体设备 ， 也就是说苹果在随后的设备上搭载ECG功能软件是不需要额外审核的 。 这意味着苹果在此领域将具备极大的优势：降低后续Watch产品审核时间成本；拥有更广的适用范围 ， 后续可以扩展到其他硬件领域 。
早在2018年 ， 苹果就已经在Apple Watch S4上率先加入了ECG心电图功能 ， 但由于政策审批问题 ， 国行Apple Watch的 ECG功能迟迟未能上线 。
此次消息传来 ， 最兴奋的莫过于苹果Apple Watch 4、5、6代用户了 ， 此三代Watch硬件上都具备ECG功能 ， 但目前都处于苹果主动屏蔽状态 。 许多消费者甚至在淘宝等电商平台支付费用解锁此功能 ， 此次过审也意味着 ， 旧款Apple Watch有望通过官方更新解除限制 ， 老用户可能“白嫖”新服务 。
ECG会给智能穿戴市场带来怎样的想象力？
目前 ， 国内市场的智能手表设备出货量处于稳定增长状态 ， 2021年中国智能手表出货量将达4821万台 。 其中 ， 除了Apple Watch和华为、OPPO、华米的部分设备外 ， 绝大多数智能手表都不具备ECG功能 ， 此次苹果ECG功能过审 ， 势必会将其作为主打功能大力推进 ， 国内智能手边市场的格局会发生怎样的变化？
“杀手锏”功能ECG过审，苹果向大健康领域丢出“二向箔”
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2013年9月10日 ， 苹果5S发布 ， 带来了一项极其重要的功能更新——指纹识别安全功能“Touch ID” ， 与多数具备革命性的创新功能刚刚落地一样 ， 指纹识别模块在当时被许多人认为是一项实用性很低的花哨噱头 。
2016年9月8日 ， 苹果发布iPhone 7系列产品 ， 砍掉了“古老的”3.5mm耳机孔 ， 同时带来了AirPods ， AirPods一经发布就引来吐槽无数 ， 价格昂贵、造型奇特、需要频繁充电的真无线蓝牙耳机 ， 彼时看起来更像是一款敛财产品 。
但结局人尽皆知 ， 从旗舰机到千元入门级 ， 指纹识别模块迅速成为智能手机标配 。 而AirPods销量暴涨 ， 各大手机、耳机厂商纷纷跟进 ， “凭空创造”出一个全新的市场 ， 2018年 ， AirPods的利润更是力压整个小米 ， 成了苹果又一个重要的收入支柱 。
聊这些历史的原因无外乎借故鉴今 ， 指纹识别模块和AirPods的成功在于敏锐地捕捉到了市场需求：人们需要一个方便、快捷且安全的解锁和支付方式 ， 指纹识别模块则是当时满足此需求的最佳的方案；人们希望抛却缠绕在一起的耳机线 ， 真无线蓝牙耳机就是最好的选择 。
搭载ECG功能的智能手表同样面临着前两者当时问题 ， 技术复杂 ， 价格昂贵 ， 但在大健康越来越被关注的背景下 ， 市场对小型化的精确医疗设备的需求越来越旺盛 ， 智能手表以其便携和符合日常习惯的特性 ， 或许是最好的选择 ， 也是最容易迅速在消费市场得到认可和普及的设备 。
此外 ， 一旦具备ECG等医疗级别精度的健康检测功能的智能硬件设备普及 ， 面向C端的线上医疗或许会迎来春天 。
目前 ， 许多“数字心”、“数字脑”等AI+医疗产品已经拿到三类证 ， 在多家医院落地 ， 但目前相关企业如数坤科技等 ， 大多数都只面向B端 ， 服务于医院和企业等 。
但随着小型化精密医疗器械的逐渐普及 ， 无论是患者群体还是普通用户 ， 对线上医疗分析和医疗咨询的需求势必会越来越大 ， 同时也将提供更多的用户健康数据来源 ， 届时 ， 面向普通用户的“AI+医疗”产品的需求势必随之扩大 ， 也将为目前火热的AI加医疗产品提供一个全新的落地赛道 ， 将业务范围由B端扩展到C端 。

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