经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

百雀羚、林清轩、逐本走红背后，植物基护肤品的春天来了？

百雀羚、林清轩、逐本走红背后，植物基护肤品的春天来了？
文章图片
文|螳螂财经（TanglangFin）
作者|图霖
提及当前大热的消费风口 ， 绝对少不了植物基 。
饱受争议的植物肉、风头正盛的植物奶 ， 无一不是市场的关注重点 。 没想到的是 ， 这股风也刮到了护肤市场 。
最近几年崛起的新锐国货品牌里 ， 以逐本、谷雨、羽西为代表 ， 主打成分几乎全是紫茉莉、仙人掌、薰衣草之类的植物基 。 其中 ， 成立于2015年的逐本 ， 靠着旗下的芳疗草本卸妆油 ， 已经接连完成了两轮金额为5000万美元的融资 。
另外 ， 林清轩、百雀羚等成立更早的植物基护肤品牌 ， 在近几年的市场表现也颇为亮眼 。 前者在去年二月疫情期间完成了业绩超同期145%的“逆袭” ， 后者的护肤套装在今年三月的月销售额也超过了两千万 。
过去被忽视的国牌护肤 ， 在植物基概念越来越火的当下 ， 正在迎来新的发展热潮 。
一、“成分党”扎堆 ， 植物基受宠？
从品牌创立时间来看 ， 成立于1931年的百雀羚 ， 成立于2003年的林清轩 ， 以及成立于2015年的逐本 ， 恰好可以代表国产植物基护肤的“老中青”三代 。
百雀羚自神广告《一九三一》“出圈”以后 ， 去年又官宣了王一博作为新代言人 ， 加快了年轻化步伐；林清轩凭借着爆款单品“山茶花润肤油” ， 在去年双十一创下了“2分钟销量破万瓶”的记录；逐本除了开头提到的两轮融资之外 ， 去年全网GMV已超2亿元 。
这几大品牌 ， 不仅成立时间有先后 ， 所处的还是护肤领域的不同赛道 。 百雀羚专注水乳类护肤品 ， 林清轩主推润肤油 ， 逐本则只做卸妆油 。 它们的共性在于 ， 主打的护肤成分几乎都是植物基 。
而植物基护肤品之所以会受到市场热捧 ， “螳螂财经”认为 ， 离不开以下几点原因 。
其一 ， 受古代汉方美容历史的影响 ， 不少国内消费者对植物基护肤品有天然好感 。
尽管已经被不少护肤博主“锤”过“没效果”、“容易烂脸” ， 但一直到现在 ， 还有不少“爱美人士”喜欢自己DIY“黄瓜片美白”、“鸡蛋清去黑头” 。
百雀羚、林清轩、逐本走红背后，植物基护肤品的春天来了？
文章图片
而这些利用“天然食材”的护肤方式 ， 之所以能唤起它们的尝试欲望 ， 很大一部分原因来自中国人骨子里对天然成分的热爱 。
中国的汉方美容可以说历史悠久 。 《新唐书》上记载武则天“虽春秋高 ， 善自涂泽 ， 虽左右不悟其衰” ， 甚至在古稀之年还能招宠张昌宗和张易之兄弟 ， 就是因为她“养生得法” 。 而据传她每天使用且有奇效的“神仙玉女粉” ， 其实就是益母草制成的 。
百雀羚、林清轩、逐本走红背后，植物基护肤品的春天来了？
文章图片
在历史传统的影响之下 ， 国人对植物基护肤品就有了“天然滤镜” 。 只不过 ， 在过去很长一段时间里 ， 日韩美等国外品牌的护肤品侵占了国内市场的消费心智 ， 导致以百雀羚为代表的国产草本护肤并未掀起太大波澜 。 一直到近些年 ， 国货崛起 ， 国牌有了更大信心 ， 这些植物基国产品牌才逐渐有了自己的市场声量 。
其二 ， “成分党”越来越多 ， 植物基护肤有更大的底气可以“乘势而起” 。
这年头 ， 美妆博主正被“批量生产” 。 在他们的“谆谆教导”之下 ， 越来越多消费者开始关注护肤品的“成分” ， 所谓的“成分党”开始越来越多 。 像烟酰胺、视黄醇、二裂酵母这些 ， 都属于被热捧的“明星成分” 。
根据《FIT Transparency Perception Assessment Survey透明度感知评估》的调查报告显示：超过60%的消费者希望 ， 品牌方能认证产品成分的来源 。

相关经验推荐


上一篇：“没有不务正业”的李斌，怎么就卖不过“刹车失灵”的特斯拉

下一篇：华为|1899元起！华为新品来袭，中芯国际14nm加持