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百雀羚、林清轩、逐本走红背后，植物基护肤品的春天来了？( 二 )


植物基护肤品 ， 使用的虽然多是芦荟、海藻这类天然成分 ， 但它们也需要配合化学成分 ， 才能实现量产为我们所用 。 因而 ， 它们和前面提到的烟酰胺一样 ， 本质上都属于化学成分 ， 都容易获得“成分党”的关注 。 而这 ， 也从某种程度上节省了植物基护肤品的市场教育成本 。
其三 ， “极简护肤”成趋势 ， 植物基护肤品更能贴合消费者追求的“给皮肤减负” 。
最近几年 ， “极简护肤”正在成为新趋势 。 美国知名社交网站Pinterest公布的2021年趋势预测报告显示 ， 极简护肤已经成为TikTok上一个不断增长的标签 。
同时 ， 美业颜究院的报道也显示 ， 从2020年淘宝天猫基础护肤消费数据来看 ， 洁面、面膜、化妆水、乳液、面霜、防晒等基础护肤品类需求高速增长 ， 天然成分或单一功效性成分成为最常用卖点 。
按照同济大学医学院的皮肤学博士冰寒对极简护肤的概括 ， 一个是精简使用产品的数量 ， 一个则是精简产品的成分 。 而植物基护肤品多取材自天然植物 ， 且不添加过多刺激性成分 ， 与极简护肤追求的“精简成分”不谋而合 。
基于此 ， 国内消费者对植物基护肤品的认可度也较高 。 此前 ， 由全球市场研究咨询公司“英敏特”发布的一项调研报告就显示 ， 在针对中国消费者的调研中 ， 有45%的女性计划使用天然或草本的产品改善肌肤 。
其四 ， “新消费+国潮”双重助推 ， 让植物基护肤品牌获得了更多曝光机会 。
前两点原因 ， 更多是源自植物基护肤品牌与其他护肤品牌成分上的差异性 。 而第三点原因 ， 则源自所有国产护肤品牌共同享受的“时代红利” 。
这无疑是国牌发展最好的时代 。 从服饰界的李宁、安踏 ， 到彩妆界的完美日记、花西子 ， 越来越多的国牌开始风靡国内市场 ， 发展势头甚至渐超此前的国际大牌 。 在此背景之下 ， 国产护肤品牌也有了更多“出圈”机会 。
以李佳琦、薇娅为例 ， 百雀羚、林清轩、逐本都是出现在他们直播间的明星品牌 。 在这些头部主播的宣传之下 ， 过去“寂寂无名”的国产护肤品牌们 ， 慢慢积累起了不少忠实粉丝 ， 他们不仅自己买 ， 还会分享到小红书、抖音等社交平台 ， 帮助品牌进一步扩大了影响力 。
百雀羚、林清轩、逐本走红背后，植物基护肤品的春天来了？
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总结来看 ， 植物基护肤品能被市场和消费者“宠爱” ， 并非偶然 。 这之中 ， 既有植物基成分自带的“路人缘”加持 ， 也有新消费浪潮和“成分党”的助推 。 而随着越来越多植物基护肤品牌诞生、面市、走红 ， “螳螂财经”预计 ， 护肤品界也将刮起一阵不小的“国潮风” 。
二、植物基护肤品 ， 更有希望冲高端？
对不少国产护肤品牌而言 ， 让国内消费者爱上它们的产品 ， 还只是第一步 ， 它们更希望自己能走出国门 ， 和Lamer、LaPrairie、Sisley一样 ， 成为高端护肤的代表品牌 。
目前 ， 上述提到的几大植物基品牌中 ， 除了逐本以外 ， 百雀羚何林清轩都在有意往高端化方向发展 。
“螳螂财经”注意到 ， 百雀羚在售的“臻颜抗初老”系列 ， 售价已经超过了千元 ， 与店内其他主打“性价比”的水乳系列差距较大 。 另外 ， 前面提到过 ， 百雀羚于去年签下了王一博作为新的代言人 。 这也不难发现 ， 百雀羚对于转型升级和年轻化的决心 。
成立于1931年的百雀羚 ， 是少有的能在新时代站稳脚跟的传统品牌 。 而百雀羚之所以能保持“长红” ， 相较产品 ， 更值一提的或许是其营销 。
自2017年的新媒体广告《一九三一》出圈以后 ， 百雀羚又相继签约了周杰伦、王一博这类年轻人喜欢的偶像 ， 另外 ， 百雀羚还加快了电商层面的投入 ， 数据显示 ， 2020年上半年 ， 百雀羚在拼多多上的销量比去年同期增长了10倍 。

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