TapTap的新三板斧
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做为港股中游戏股的龙头心动一直都备受关注 ， 旗下的游戏玩家社区TapTap被认为是传统分发渠道的颠覆者 。 TapTap从创立到现在发展5年 ， 在游戏行业确实已经是一股非常重要的渠道力量 。 大量的开发者已经把TapTap主页作为游戏的官方社区运营 ， TapTap评分几乎成为业界标准 ， 据心动2020年财报披露 ， TapTap国内版年平均MAU已经达到2570万 ， TapTap国际版最近三个月平均MAU也达到了1070万 。 TapTap赢得了大量开发者的支持 ， 但是同样也遇到很多券商分析师的质疑 ， 一方面因为不联运带来的商业变现能力减弱 ， 另一方面玩家社区的用户天花板较低 ， 可能不会有更快的用户增长 。
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如果说5年前心动网络正式宣布推出TapTap游戏社区的时候 ， 依靠“不联运” ， “支持独立游戏开发者”和“独占游戏”这三个极具颠覆性的策略使得TapTap获得了高速的增长 。 5年后的今天 ， 面对一直质疑的用户增长缓慢问题 ， 在2021TapTap开发者沙龙上 ， 心动的几位创始人给出了新的答案 。 对于心动网络来说 ， 仿佛找到了新的增长飞轮 。 游戏茶馆把他总结为新三板斧 。 就是“开发者服务TDS”、“TapTap国际版”和“创作者中心” 。
【TapTap的新三板斧】一板斧：开发者服务TDS（TapTapDeveloperService）
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心动的创始人黄一孟在开场演讲中很坦诚的说 ， TDS是TapTap在去年chinajoy期间就宣布的一项服务 ， 但是一年来在开发过程中确实遇到了很多难题 。 直到TapTap在年初收购了LeanCloud ， TDS的业务进展开始加快 。 TDS的项目负责人也是LeanCloud的创始人江宏博士详细介绍了TDS目前支持的功能以及未来计划推出的功能 。 几乎囊括了游戏开发的全生命周期 。 简单的理解TDS的愿景就是游戏开发者只要做好游戏 ， 其他的都由TDS来完成 ， 包括账号系统、游戏内社区、客服系统 ， 数据统计和文本过滤等等 。 从现场的开发者反馈来看 ， 这些功能都是游戏开发者的真正痛点 ， 接下来就是期待这些功能能够尽快上线 。 在答疑过程中 ， TDS团队还专门强调 ， 这些功能开发者也可以单独接入不一定非要接入TapTap的账号系统 ， 其中基础服务都是免费的 。 涉及到云存储带宽等产生成本的项目是会适当收取一定的费用 。 但是 ， 整体的初衷是为开发者服务 ， 而不是依靠这个业务实现盈利 ， 但是从TapTap整体的运营来看 ， 如果tds的游戏产品越来越多 ， 会反向为TapTap输入更多的新用户 。
二板斧：TapTap国际版
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TapTap的国际版应该是大家能看得到的用户增长新来源 ， 从财报中也不难看出整体增长势头很好 。 在大部分人都认为海外安卓渠道中GooglePlay一家独大的情况下 ， TapTap的联合创始人戴云杰展示了最新的taptap国际版数据变化 ， 戴云杰透露 ， 在最近的一周里 ， 《香肠派对》海外版的新增渠道分类中 ， 来自TapTap国际版的分发比例已经达到30% ， 且在此前已经呈现不断上升的趋势；在印尼 ， 《香肠派对》官方包的付费率比GooglePlay渠道包高出50% 。 「游戏海外版官方包的触达人群 ， 比开发者想象得要更多 。 」戴云杰说 ， 「海外有大量安卓用户并未通过GooglePlay下载安装游戏 ， 他们的支付意愿与能力也相当不错 ， 因此游戏官方包的分发潜力值得重视 。 」戴云杰还发出豪言 ， 目标在今年年底TapTap国际版的月度分发量再翻一倍 ， 达到6000万次以上 。 同时在国际版中提供第三方支付服务 。
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