原创作品的挑战
成功的原创动画对于动画创作方行业影响力的提升、终端市场口碑的形成 ， 以及商业市场的回报 ， 都优于改编动画 。 所以 ， 即使是在互联网内容这个大背景下 ， 每年国产动画市场除了以流量为首要目标的作品 ， 仍有不少在平台扶持和创作者努力下面世的原创作品 。
今年暑假 ， B站的原创动画《汉化日记》第三季、《黑门》《上海故事》《阳光咖啡之新友记》《星源之主》 ， 以及腾讯的《幻梦山海谣》《婚后日常》已经悉数开播 ， 但目前还未有如当初《灵笼》《雾山五行》以及《刺客五六七》这样凭借鲜明风格一炮而红的作品 。
其中邀请了多位专家担任顾问的科幻题材动画《黑门》隐隐有“黑马”之势 。 但基于严谨的科学理论所构建的世界观 ， 以及其中偏硬科幻的故事情节 ， 导致动画的观看门槛较高 ， 恐怕难以成为大体量观众的心头好 。
同样让人眼前一亮的还有美术风格独具特色的《幻梦山海谣》 ， 奈何其剧情表现不如人意 ， 又没有激发观众二创积极性的出色人设 ， 较于去年同期上线的《眷思量》缺乏爆点 ， 播出7集也未有太大水花 。
尝试剧场化运营
剧场化运营 ， 是今年B站和优酷在国产动画层面的新尝试与探索 。
B站推出“国创 ， 再来点！”企划 ， 衍生出“再来点动心”和“再来点冒险”两个系列 。 所属前者的作品多以现代都市为舞台 ， 如已完结的《谎颜》和待播的《暴走夏日》 ， 皆是讲述现代生活剧辣酸甜 。 而“再来点冒险”系列作品《暂停！让我查攻略》以及接档的《食草老龙被冠以恶龙之名》 ， 则主打幻想世界的冒险旅程 。
优酷则建立“开挂剧场”和“国风剧场” 。 “开挂剧场”顾名思义以玄幻IP为主 ， 专注爽文改编 。 “国风剧场”则依靠“少歌宇宙”《秦时明月》等作品带领观众们领略东方武侠江湖的魅力 。
剧场化的运作 ， 是基于优质内容的不断生产与用户喜好的多维度拓展 ， 将同类型的题材进行细分归类 ， 精准推送给目标受众 。 剧场化意味着品牌化 ， 如果要独树一帜 ， 则需要在题材和内容上作出创新 ， 让品牌获得观众认可 。
就目前两家平台尝试剧场化的结果来看 ， B站《谎颜》在国产动画现实题材的跨步得到了大部分动画观众的肯定 ， 《暂停！让我查攻略》在表现形式方面的创新有效提升了观众们的追更乐趣 ， 但剧场后续作品能否维持前作水准还有待观察 。
优酷“国风剧场”推出的两部武侠题材作品均保持着“少歌宇宙”和《秦时明月》系列作品的较高水准.由于作品各自已经形成固定粉丝群体 ， 要想彼此之间产生剧场层面的交叉影响并不容易 。 而集中于玄幻爽文方面的“开挂剧场” ， 这种在国产动画领域早已脱离圈层化的题材 ， 与剧场化挂钩颇有些强行营销的意味 。
总结
2019年 ， 国产动画全年开播作品接近70部 。 2020年 ， 约为107部 ， 2021年约130部 。 而今年在7月开播的国产动画就已经超过30部 ， 加上仍在更新中的作品 ， 国产动画借助季播、年更模式 ， 俨然已经成为中国文娱市场里具备一定影响力的内容体系 。
在平台扶持下 ， 国产动画市场格局已基本形成 ， 动画作品于各家平台的作用和意义也已大致清晰 ， 不少头部作品已经具备了稳妥的变现渠道 ， 多家动画公司借由这些作品成为国内一线 。 而暑假大量动画作品上线 ， 也意味着平台对年轻动画观众的争夺进入了一个新的阶段 。 2022年国产动画市场的口碑新作 ， 或许将从这一批作品中诞生 。
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