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出货量回升，荣耀归来？

出货量回升，荣耀归来？
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配图来自Canva可画
近日 ， 全球调研机构Canalys发布了最新的智能手机市场统计 ， 数据显示2021年第二季度中国大陆智能手机出货量同比下降了17% ， 智能手机出货量为7490万部 ， 其中vivo、OPPO仍稳坐前二 ， 华为下榜 ， 小米和苹果排名提升分别居于第三和第四 ， 独立后的荣耀则以40%的强势环比增长冲入前五 。
相较于先前的单周数据 ， 此次荣耀手机市场份额的回升更具说服力 ， 不过荣耀手机的回归之路也还未走完 。
艰难独行
2020年11月 ， 受美国制裁的华为不得已将荣耀出售 ， 自断双臂的华为失去了份额最大的中低端市场 ， 被迫剥离的荣耀则失去了最核心的竞争力——麒麟芯片 。 在这场分家中 ， 荣耀的独立普遍不被外界看好 ， 前路也走得十分艰难 。
尽管独立之后可以不受芯片断供的限制 ， 但荣耀并没有迅速获得芯片供应商的支持 ， 仅获得了联发科的供货许可 ， 因此在独立后的几个月内 ， 荣耀手机都只能搭载联发科的天玑系列芯片 。 即便今年6月荣耀开始全面恢复芯片供应 ， 并拿到了高通骁龙778G移动平台的全球首发权 ， 但与其他手机品牌相比也占不到太大的优势 。
或许是分割的时间不够长 ， 而荣耀又急需推出新品回拢用户 ， 所以在新产品上出现了低质撞型华为的“套娃”现象 。
其1月份推出的荣耀V40沿用了华为的影像系统、RYYB排列摄像头和充电技术 ， 但搭载的却是性能落后的芯片 ， 低配版却高标价 。 而3月底推出的荣耀V40轻奢版虽然在外设上与华为Nova 8系列有着超高的相似度 ， 但手机配置却远低于华为 ， 甚至不如更低价位的Realme Q3 pro的配置高 。
芯片的落后率先弱化了荣耀的竞争力 ， 而低质量的新品 ， 则进一步拖住了荣耀前进的脚步 ， 使其损失了不少市场份额和用户期待值 。
据CINNO Research月度国内手机销量监测数据显示 ， 荣耀手机在2021年第一季度的市场份额同比萎缩30% ， 最低时仅有3%的市场份额 。 独立后不得已“高价低配”的荣耀 ， 其第一季度的考卷实在难以及格 。
销量回升
走得艰难 ， 并不代表止步不前 。 重新规划好产品线的荣耀 ， 其第二季度的销量也开始逐渐回升 。
受芯片短缺的影响 ， 华为的销量已多次呈现下滑趋势 ， 原本的市场份额不得不被迫出让 ， 而苹果正值销量淡季 ， 冲击力不足 。 在这样的大环境下 ， 荣耀与其他手机厂商一样具有天时地利的优势 ， 而原华为“嫡子”的身份也为荣耀带来了不少花粉的偏爱和助力 。
荣耀在第一季度推出新品时过于仓促 ， 使得不少用户流失 ， 但产品仍是连接品牌与用户的重要渠道 。 因此在全面恢复芯片供应后 ， 荣耀再度提速研发 ， 推出了全新产品 。
4月份 ， 荣耀低调推出了荣耀Play 5T活力版和荣耀畅玩20 。 这两款4G手机的配置虽然都相对落后 ， 但本就主打低端低价 ， 以走量为主 ， 所以在销量上也稍有助力 。
6月份 ， 荣耀赶在年中大促前正式推出荣耀50系列 。 三款5G手机均走均衡配置的路线 ， 延续了一贯的高颜值外设 ， 全系标配75°曲面屏、主摄首发一亿像素并辅以一站式vlog视频拍摄 ， 提高了用户的拍摄体验 。 而配置最高的荣耀50 Pro在经过优化和调校后 ， 散热性能更强 ， 高帧率下的游戏体验甚至可以超越部分高通骁龙888机型 ， 市场认可度与销量回升 。
此外 ， 通过明星代言拉动粉丝经济和“618”期间降价促销 ， 荣耀在6月的前三周销售额环比增长了15%以上 ， 销量也有所提升 。

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