经验啦

  1. 首页 > 生活百科 > 科技 > >

|直逼抖音快手，视频号商业化全面提速( 二 )


QuestMobile的最新数据显示 ， 2022年6月微信视频号活跃用户规模突破8亿 ， 抖音为6.8亿 ， 快手3.9亿 。
另外 ， 三个平台的用户竞争也十分激烈 ， 微信视频号中抖音、快手平台的用户渗透率分别为59.2%、30.8% 。

和领跑的活跃用户相比 ， 视频号在用户使用时长上的优势就显得略微单薄了 。 相关数据显示 ， 视频号用户使用时长仅为35分钟 ， 只有抖音和快手的三分之一 。
可见 ， 尽管视频号有庞大的用户规模 ， 但用户粘性程度远远不如抖音和快手 ， 而用户粘性又体现了单个用户的变现潜力 ， 这也是视频号之前存在感低和直播带货效果不如抖音和快手的原因之一 。
这次 ， 凭借明星演唱会等多种内容形式 ， 掌握住流量密码的视频号刷足了存在感 ， 或许也能更好地培养用户使用习惯 ， 在用户使用时长上缩短与抖音、快手之间的距离 。
最新上线的信息流广告 ， 则被业内认为是视频号未来最大的收入来源 。 中信证券预计视频号开启信息流广告变现后 ， 2023年视频号广告有望达到370亿元营收 。
这对于信息流广告已经成为营收的核心支柱的抖音、快手来说 ， 也有着不小的压力 ， 因为视频号的这一举动 ， 必然会分走平台相应的流量和用户 。
看来 ， 后发起步、想方设法加速商业化进程的视频号 ， 又将带动已经进入存量市场的短视频赛道开始新一轮竞争了 。

利弊交加的私域流量池
和其它短视频平台相比 ， 背靠微信的视频号 ， 最大的差异化特点就是拥有着庞大的私域流量 。
要知道 ， 人在群体效应的环境中更容易引发传播 ， 即人们更愿意传播正在广泛传播的东西 。 通俗来讲 ， 就是大家都有跟风从众心理 。
而微信的用户关系又是熟人或半熟人社交 ， 在这里面用户和创作者之间能产生更强的信任度 ， 看到朋友圈里有人转发视频号内容时 ， 很多人都愿意点进去看一眼 。
像前面提到的 ， 视频号举办的线上演唱会之所以那么火爆 ， 最重要的原因 ， 就是视频号占据了庞大的微信流量库与熟人关系网 ， 在私域空间的刷屏能够给用户带来更大的共鸣感 ， 让用户自愿加入转发行列当中 。
这种共鸣是注重公域流量的抖音所无法实现的 ， 因此 ， 虽然后来抖音同样推出了线上演唱会 ， 但话题度方面还是不如视频号 。

但微信的强社交属性 ， 让微信的内容生态消费都笼罩在“立人设”的阴影里 ， 这也影响了视频号的内容生态和用户粘性 。
相信大多数人在使用微信的过程中都会注意到 ， 你自己以及好友的朋友圈转发、公众号在看、视频号内容点赞等公开内容里 ， 娱乐八卦分享内容都较少 ， 互动的基本都是时事新闻、民生政务、企业财经等泛知识品类 。
人们总是想要在熟人面前保持一个好的形象 ， 转发娱乐八卦这种“有损形象”的行为很少发生在微信的公域环境中 。 这样一来 ， 就导致公众号、视频号的内容结构偏好 ， 都侧重泛知识化 。

华安证券研报显示 ， 视频号TOP 500账号中 ， 时事新闻和民政政务类共占认证账号的49.1% 。
然而纵观各个短视频平台 ， 火爆的短视频内容大多都是情感和娱乐类的 ， 这种不费脑又能带来快乐的内容 ， 也能无声无息地占据用户更多的时间 。
抖音和快手的内容更加轻松有趣 ， 也没有要在熟人面前保持形象的负担 ， 有刷短视频需求时 ， 用户自然而然地就会选择这两个平台 。
因此 ， 视频号要想扩大影响力 ， 培养用户的使用习惯 ， 就要不断丰富内容生态 ， 凭用户感兴趣的内容增加用户停留的时间 。

相关经验推荐


上一篇：|QQ实名认证不是本人，可按照这个方法修改，没有想象中那么难弄

下一篇：苹果公司|iPhone 14 Pro远峰蓝没了, 苹果公司这是多爱紫色啊？