|直逼抖音快手，视频号商业化全面提速
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存在感变强的视频号
周杰伦、罗大佑、五月天、西城男孩、崔健……
如果你没有在朋友圈里看过他们的线上演唱会 ， 那只有一个可能：你不刷朋友圈 。
从去年年底开始 ， 视频号相继推出了一系列线上演唱会 。
上至老师和长辈 ， 下至还在唱着孤勇者的小学生 ， 都纷纷转发到朋友圈 ， 并说一句“爷青回” ， 视频号靠着满满的“情怀杀”刷屏朋友圈 。
5月20日和21日的周杰伦演唱会重映 ， 全平台观看人数将近1亿 ， 不仅在朋友圈强势刷屏 ， 微博相关话题的总阅读量也超过46亿 ， 在各大平台都掀起了怀旧狂欢 。
可以说 ， 靠着线上演唱会这个流量密码 ， 视频号狠狠地在人们面前刷了一波存在感 。
不仅如此 ， 期望借助线上演唱会进行商业引流的视频号 ， 通过引入赞助商冠名、开启打赏、挂商城链接等一系列举动 ， 不断探索着更多元的变现方式 。
除了线上演唱会外 ， 最近这段时间 ， 视频号的商业化举措不断 。
7月18日 ， 微信视频号宣布首次接入信息流广告 。
在视频号信息流广告中 ， 点击视频上的广告组件卡片后 ， 就会弹出品牌小程序、原生推广页或H5 ， 还可以直达商城一键购买 。 弹出的小程序等页面以半屏显示 ， 用户可以边看边买 ， 不影响视频继续播放 。
另外 ， 信息流广告和视频号中的其他内容一样 ， 点击“红心”图标推荐后 ， 视频也会出现在“朋友”流中 ， 并支持点赞、转发和评论 ， 进一步打通私域链路 。
紧接着在7月21日 ， 视频号上线了“视频号小店” ， 进一步完善电商及直播带货功能 。
此前 ， 视频号主要靠小程序 “微信小商店”进行直播带货 ， 但微信小商店和视频号分属两个团队 ， 这导致在售后客服 ， 以及数据和视频号之间的打通上存在许多不足 。
而视频号小店则是和视频号的直播电商属于同一个团队 ， 相比于跨部门合作 ， 同一团队的配合度和服务效率将会更高 。
视频号小店上线后 ， 所有的视频号带货都必须通过视频号小店进行 ， 这样既有利于统一管理商家 ， 也能更好保障消费者购物体验 。
近来的种种举措 ， 都表明视频号正在快速进入商业化发展的新阶段 。
商业化进程大提速
俗话说 ， 背靠大树好乘凉 。
相比于其它短视频平台 ， 2020年才开始内测的视频号起步要晚得多 ， 但凭借着微信的庞大流量 ， 视频号迅速成长为短视频的“第三极” 。
其实上线后不久 ， 视频号就开始各种直播商业化的探索 。 2020年10月 ， 视频号上线直播功能 ， 并开通购物车和小店 ， 在12月推出推流、连麦和打赏三大功能 。
据报道 ， 此后从去年双11开始 ， 视频号又开始试水电商购物节 ， 推出双十一直播好物节 ， 并参与了后续的双十二、年货节、3.8女生节、618购物节等多场电商带货活动 。
但总得来说 ， 这些功能更新和活动效果都一般 ， 视频号还是靠线上演唱会等内容娱乐多种方式 ， 顺利破圈 。
尽管之前视频号的存在感并不强 ， 但作为微信内容生态中的“原子化基础组件” ， 镶嵌在微信内部的视频号 ， 在微信巨大流量的带动下成长十分迅速 。
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