休闲游戏摆脱鄙视：2022年国内市场规模将达344亿，海外增量大( 二 )
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根据《报告》的调查 ， 无论是哪一类用户 ， 影响游戏时间长短的核心因素都是游戏质量 。 具体又表现为LT越长的玩家对于游戏质量的关注度越高 ， 有趣的是 ， 越是长情的用户 ， 反而对于社交性的需求就越低 。
光看数据 ， 可能会让人产生休闲游戏不需要社交的错误判断 ， 但实际上从全球范围来看 ， 近几年最成功的休闲游戏 ， 无一不拥有极强的社交属性 。
最具代表性的案例的莫过于PartyGame（派对游戏）的崛起 。 2020年8月 ， 在Steam上发行的《糖豆人》首周拿到200万销量、单月斩获700万 ， 4个月实现1100万 。 今年6月登陆EpicGames后 ， 玩家总数又成功突破2000万 。
如GameLook此前预测一致 ， 手游行业正式迎接派对游戏第二春 。 今年 ， 芬兰手游公司KitkaGames推出的一款“山寨糖豆人”《StumbleGuys》 ， 就成功实现了5000万下载、400万日活 ， 以及单月收入接近3000万元的成绩 。
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《报告》发现 ， 玩法是影响玩家是否下载一款休闲游戏和给出好评的最重要的因素 ， 没有之一 。 和传统认知的休闲游戏不同 ， 《AmongUs》《糖豆人》《StumbleGuys》玩法都与“吃鸡”有着千丝万缕的关系 ， 而吃鸡恰恰又是最早被应用在重度游戏领域 。
这也意味着 ， 休闲游戏玩法已经迎来了进化 ， 不再拘泥于消除、合成 。 只要聚焦核心玩法 ， 没有太多额外玩法干扰 ， 都属于休闲游戏 。
与时俱进 ， 重研发也要加码平台布局
不只是玩法更多元 ， 原先流行的融合玩法策略 ， 在休闲游戏市场依然混得开 。 今年3月 ， GameLook一直关注的一款三消手游《MatchMasters》 ， 就从去年初单月240万美元收入、150万下载 ， 继续成长斩获720万美元流水、150万下载 。
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与前文提到的休闲游戏类似 ， 《MatchMasters》的成功关键在于加入社交元素 ， 通过三消+PvP的融合调动起玩家的兴趣 。 更有趣的是 ， 《MatchMasters》最早是被发行商Azerion收购而来却因表现不佳而放弃的项目 ， 但5人团队选择二次下海再创业后 ， 通过三年的经营终于实现了月流水数千美元到数百万美元的逆袭 。
当然 ， 无论是《StumbleGuys》还是《MatchMasters》 ， 它们实现百万级美元月流水的前提 ， 都与海外市场休闲游戏商业环境息息相关 ， 即混合变现产品中 ， 内购收入与广告收入的比例通常能达到1：1 。
而根据《报告》的统计 ， 截至今年6月 ， 国内头部休闲游戏中有超过80%的产品选择了广告变现 ， 内购变现的占比不超过20% 。 并且 ， 由于过度依赖广告变现 ， 导致广告出现过频 ， 接受调查的玩家中有近六成出现观看广告意愿降低的问题 。
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国内休闲游戏以IAA为主的原因 ， 与广告变现暂时无需版号有较大关系 。 这也是《报告》发现 ， 国产出海手游收入中 ， 休闲游戏占比仅有5%、远低于海外20%平均的主要原因 。
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不过 ， 休闲游戏多以七大类为主 ， 申请版号难度更低 ， 今年下发的四批版号也反映了类似情况 。 因此出海休闲游戏占比低 ， 更主要的原因是缺少足够知名的混合变现发行商 ， 目前以混合变现打响名头的仍是19年靠《弓箭英雄》一鸣惊人的海彼网络 。
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