休闲游戏摆脱鄙视：2022年国内市场规模将达344亿，海外增量大
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曾几何时 ， 重度被认为是手游的终极答案 ， 但随着买量发行的崛起、精品化带来研发成本快速提升 ， 以及近年以来席卷全行业的“降本增效”风气 ， 广告变现为主、可以快速试错、短回本周期的休闲游戏越来越受到厂商青睐 。
近日伽马数据发布《2022年休闲游戏发展报告》（下简称报告）预测 ， 今年中国休闲游戏市场规模约为344亿元 ， 与去年346.5亿元大致持平 ， 约等于1.4个巅峰时期的页游市场 。
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这份由Ohayoo提供支持的《报告》还指出 ， 2022年中国自主研发手游海外市场收入预计将超过170亿美元 ， 其中休闲游戏占比不足5% ， 而美英等成熟市场占比超过20% ， 因此国产休闲游戏在出海领域仍有不小的增长空间 。
时代变了 ， 休闲游戏告别鄙视链下游
提到休闲游戏 ， 刻板印象无非是消除、益智、跑酷老三样 ， 常年以2D画面为主的风格 ， 似乎也与业界工业化升级的大方向不符 。
然而 ， 今天的休闲游戏 ， 早已不是单纯的三消 ， 而是更多体现玩法融合以及中度化倾向 。 《报告》就显示 ， 在头部产品中 ， 下载超过百万的头部产品 ， 三消最常见的融合对象——模拟类数量占比第二 ， 仅次于益智解谜 ， 如果以50万下载量为界限 ， 该数字还会进一步上涨至30% 。
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原本与休闲搭不上关系的动作与射击类 ， 在头部休闲游戏数量排名中也跻身前三 ， 最符合传统休闲游戏定义的“消除”和“合成” ， 在下载量超过百万的头部产品的占比中反而仅有1.7%和0.8% ， 分别位居第5、第7名 。
以上还仅仅是IAA游戏的境况 ， 在IAP和混合变现的休闲游戏中 ， 休闲游戏精品化的趋势更加明显 。 《报告》统计 ， 在有内购的休闲游戏头部产品中 ， 有超过七成运营时间大于3年 ， 一半运营时间在6年到10年之间 。
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由于过去市场盘子小 ， ARPU低 ， 相较玩家一掷千金的MMO等重度游戏 ， 休闲游戏在行业处于鄙视链下游 ， 背后开发者也多以中小团队为主 ， 行业甚至存在大厂不屑于做休闲游戏的说法 。
【休闲游戏摆脱鄙视：2022年国内市场规模将达344亿，海外增量大】《报告》显示 ， 2022年休闲游戏企业依然以中小团队为主 ， 接近一半的团队规模在5人以上 ， 超过100人的“大”团队仅占6% 。 并且由于疫情的影响 ， 人力成本投入更多的大型休闲游戏团队 ， 超过六成出现减员情况 。
数据背后 ， 却是越来越多实力厂商进军休闲游戏 。 典型爆款如三七互娱在海外市场推出的三消+SLG手游《Puzzles&Survival》 ， 在今年5月举行的业绩说明会上 ， 三七高管透露《Puzzles&Survival》有望超过3亿 ， 而根据财报数据 ， 2021年底《Puzzles&Survival》累计流水已经超过25亿 。
士别三日 ， 核心玩法正在超进化
休闲游戏的市场规模与受众基础息息相关 ， 《报告》预测 ， 2022年中国移动休闲游戏用户规模为5.2亿人 ， 在整体游戏用户中的渗透率为80% ， 普及度已达较高水平 ， 今后发展重点为提高用户价值 。
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按照生命周期（LT）特征 ， 《报告》将休闲游戏玩家分为三类：两成每周换游戏玩的、两成一款游戏玩半年的 ， 还有六成的大多数 ， 对一款游戏的热情多集中在1~3个月之间 。 由此可见 ， 头一个月甚至一周 ， 基本是休闲游戏的生死线 。
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