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美团围魏救赵

美团围魏救赵
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配图来自Canva可画
正如抖音的slogan“记录美好生活” ， 短视频已经成为人们记录分享日常生活点滴的重要方式之一 ， 刷短视频也成为人们闲暇时刻进行放松的重要途径 。 而短视频领域所蕴含的巨大前景也令各方巨头跃跃欲试 ， 纷纷入局短视频领域 。
近日 ， 有报道称美团APP正在内测短视频功能 ， 并且还测试了编辑工具“美团皮皮虾” 。 此次测试可以看做是美团进军短视频领域的重要信号 ， 而美团的入局或将在短视频领域掀起新波澜 。
短视频“真香”
正如美团在广告片中的广告词“美团 ， 美好生活小帮手”所言 ， 美团对自身的准确定位在于生活服务 。 作为本地生活领域的巨头 ， 美团在餐饮外卖、共享单车等多个领域均有布局 ， 随着其业务的不断扩张 ， 美团在人们的日常生活中也扮演着越来越重要的角色 。 那么 ， 此次入局短视频领域又有何深意呢？
一方面 ， 美团可通过短视频功能来获取新流量 。 据CNNIC发布的报告显示 ， 截至2020年12月 ， 我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿 ， 其中短视频用户规模为8.73亿 ， 较2020年3月增长了1.00亿 ， 占网民整体的88.3% 。 用户增长对美团的重要性不言而喻 ， 随着短视频用户群体的不断扩大 ， 上线短视频功能的美团自然也能获得新流量 。
另一方面 ， 获取新的用户之后 ， 美团的短视频功能也能提高其用户黏性 。 据《2020年中国网络视听发展研究报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 短视频的人均单日使用时长为110分钟 。 短视频使用时长的增长 ， 也从侧面反映出人们对短视频的接受程度越来越高 ， 而美团推出短视频功能也能在一定程度上提高用户的黏性 。
另外 ， 短视频也是有效的变现方式之一 。 美团涉及的业务范围很广 ， 比如餐饮外卖、共享单车、网约车、到店旅游、社区团购等等 ， 而不断进行业务扩张对于其加深自身护城河 ， 提高竞争力大有裨益 。 此次短视频功能的推出 ， 既能对美团自身的生态进行扩容 ， 也能助推美团进行业务场景拓展 。 倘若短视频功能发展顺利 ， 或将在未来成为美团重要的变现途径之一 。
更深层次的现实考量
7月中旬左右 ， 有报道称抖音组建了专门负责外卖的业务团队 ， 并取名为“心动外卖”在抖音APP内进行了测试 ， 而此次美团内测短视频功能 ， 也被看做是对抖音外卖的反击 。 事实上美团之所以内测短视频功能 ， 与其自身的业务发展也有一定关系 。
首先 ， 是出于防守自身核心业务领域的现实考虑 。 如今作为美团核心的本地生活服务领域 ， 已经成为各大巨头的重点扩张领域 。 如百度推出“惠生活”板块 ， 打开“惠生活”板块就可以看到酒店预订、打车、休闲娱乐、百度健康、教育培训等一系列图标入口 ， 用户可以根据自己的需求进行选择 。
字节跳动商业化部 ， 早在2020年底就成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”；阿里巴巴也在7月初 ， 宣布进行组织架构升级 ， 将本地生活和高德、飞猪组成生活服务板块 。 随着巨头不断加码本地生活服务领域 ， 美团将面临的竞争压力也在不断加剧 ， 加强核心领域的防守自然也在情理之中 。
其次 ， 其主营的外卖业务所面临的压力也越来越大 。 现如今的外卖领域呈现出美团和饿了么双雄对垒的局面 。 根据艾媒咨询的数据显示 ， 截至2020年第二季度 ， 美团和饿了么两者已经包揽了外卖市场近95%的市场份额 。 从市场份额来看 ， 美团是当之无愧的外卖领域领跑者 。

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