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美团围魏救赵( 二 )


但此次抖音推出的“心动外卖”将会对美团产生一定的冲击 。 一方面是抖音拥有超过6亿的日活跃用户 ， 可以说是手握巨大的流量池 。 另一方面是人们已经养成刷短视频的习惯 ， 抖音用户具有很强的黏性 。 另外 ， 与图文形式相比 ， 短视频的形式更加直观 。
最后 ， 美团的新业务也不占优 。 据美团发布的财报显示 ， 美团第四季度的营收为379.2亿元 ， 同比增长了34.7%；新业务和其他业务经营亏损为60.03亿元 ， 其中有一半的亏损来自美团优选 。 随着社区团购战火的不断升级 ， 美团也要不断加大投入力度 。 对目前的美团而言 ， 门槛不高、用户黏性强以及变现逻辑清晰的短视频领域 ， 不失为一个好选择 。
新领域前行不易
无论是出于业务驱动的考虑还是现实竞争的考量 ， 短视频领域都成为了美团的开拓目标之一 。 但不可否认的是 ， 美团要想在短视频作出一番成绩 ， 仍需要克服诸多困难 。
其一 ， 短视频功能更偏重娱乐属性 ， 与美团APP的工具属性并不契合 。 对用户来说 ， 使用美团时往往带有明确的目的性 ， 比如点外卖、订酒店、买药、打车、购票等等 。 短视频则不同 ， 用户使用抖音快手等短视频软件时 ， 往往不具有明确的目的性 ， 多数情况下只是为了单纯的放松娱乐 。 因此 ， 用户可能在短时间内无法习惯在美团APP内刷短视频 。
其二 ， 短视频的立身之本是内容 ， 但美团缺乏内容 。 抖音之所以能成为短视频领域的头号选手 ， 与其平台内容有很大的关系 。 为了保证优质内容的输出 ， 抖音一直在开展创作者扶持计划 ， 比如“萌知计划”“科技创作者扶持计划”等 。
另外 ， 抖音推出的扶持计划所面向的领域也不相同 ， 比如“萌知计划”针对的是青少年内容创作者；“科技创作者扶持计划”聚焦的是科技知识类视频内容 。 抖音通过开展不同的扶持计划来完善各个领域的平台内容 。 除了抖音之外 ， 其他短视频平台也是如此 。 美团要想做好短视频 ， 就要从内容、创作者等多维度考虑 。
其三 ， 短视频领域的格局已定 ， 美团进军短视频领域短期之内恐难见成效 。 目前的短视频行业 ， 整体呈现出“两超多强”的局面 ， 抖音和快手是短视频行业的两大巨头 ， 稳居第一梯队 。 西瓜视频、腾讯微视、好看视频等短视频平台 ， 也拥有不少的用户群体 。 除了用户体量外 ， 这些短视频平台也拥有内容壁垒 ， 美团想要从中突围成功实属不易 。
美团此次内测短视频功能 ， 无疑是其迈向短视频领域的一次试水 。 尽管短视频领域还蕴含着巨大的发展前景 ， 但美团若想在短视频领域有一番作为 ， 仍然需要不断探索 。

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