二手奢侈品走俏,电商平台火了,为何私域流量玩家也乐了?( 三 )


已经从“进口”变“出口”了 。
来自上海的年轻女孩儿Ellen如今在eBay上已经扮演了近三年的“倒爷”角色 , 她的二手奢侈品的生意在去年疫情之后仍有条不紊地开展着 。 Ellen会在国内的一些电商平台上回收1000-1300元左右的Coach , 拿到货之后经过维护和打理 , 拍好照片再去eBay上设置一个7天的拍卖 。
通常情况下 , 她每次会挂出2-3只包 , 只要有人参与拍卖 , 就提前把包品发到英国的朋友那边暂存 , 之后通过DHL国际快递进行发货 。 事先 , 她不会告知买家商品是从国内发货的 , “只要收货价低于行情价、低于卖客价我就有得赚 , 为了多赚点儿 , 我也会用自己的小号去抬一抬价 , 哈哈哈你懂的 。 ”
二手奢侈品走俏,电商平台火了,为何私域流量玩家也乐了?
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图片来源:Ellen提供
此外她也在英国的Gumtree和eBay上回收一些价值5K-15K的二手LV包、2-3K的爱马仕小首饰等等 。 凭借逐渐向好的市场趋势 , 尽管算不上有多大的成绩 , 但Ellen将它作为另一个收入来源:每个月能有5-6单生意 , 增加几千元收入 。
“选Coach作为主要业务是因为比较好卖 , 价格比较便宜 , 适合刚工作没多久或者刚入圈的五六十岁女性 , 她们买的时候不会觉得心疼 。 LV因为多采用人造皮 , 所以低端款在国外的价格比国内利润空间大 , 倒腾起来也比较好赚一些 。 ”从2018年到现在 , Ellen在这个圈子里混了小3年了 , 她坦言近一年来生意确实有很大变化 , “感觉年轻人原来越舍得花钱了 , 买包卖包的频率也快了不少” 。

年轻人的二奢哲学

根据《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示 , 如今年轻人买二手奢侈品的占比不低 。
毕竟不是每一个年轻人都能实现LV、Gucci“自由” , 加上奢侈品门店柜员那种“意味深长”的态度 , 以及某些产品一等就是3个月的配货时间 , 很多年轻人宁愿利用二奢渠道喜提人生中第一个大Logo 。
2016~2025中国二手奢侈品市场规模及预测(单位:亿元)
二手奢侈品走俏,电商平台火了,为何私域流量玩家也乐了?
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数据来源:前瞻产业研究院
相对于奢侈品店的柜员 , 朋友圈里、社交网络、买家群里的二奢商家确实热情 , 还会手把手传授知识 , 还将“二手”这个概念包装成“中古 , 或者叫Vintage” 。 这就给购买二奢的顾客贴上了“态度 , 格调 , 复古 , 文艺”等标签 。
年轻等于流量、年轻还等于购买力 。
年轻人虽然没钱 , 但是舍得花钱 , 喝三个月的西北风也抵不上这一句:“这包可真配你 , 背上去气质瞬间不一样了 。 ”
对二奢的风靡 , 舆论一直褒贬不一 , 说虚荣也好、炫富也罢 , 这都是一种社会现象 , 其背后的文化本就是通过这种方式寄生在年轻人心里 。 消费群体无非是想通过自己以为的方式 , 来获得社会更深层次的认可 。
虽然奢侈品都是工业化产物 , 但二手奢侈品的价格却不时能卖出古董的气势 。 Anna就买过一只二手的爱马仕的菜篮子 , 背了一段时间后准备出手再换个新包 , 没想到还赚了3千多 。 中国的二手奢侈品越来越多 , 为何价格反而越来越高?
无非是市场带动价格 , 供不应求 。
年轻的女性是“二奢”最大的购买人群 , 随着社交平台上对于“二手”概念的包装 , 一个个消费主义陷阱被埋下 , 购买“二奢”还逐渐演变成了循环利用、减少碳排放的环保行为 。
其实二手奢侈品行业在国内已有十多年 。 2020年 , 受疫情的影响与直播电商的爆发 , 部分00后也加入了“二奢”购买的大军 。 如此市场条件下 , “二奢”的价格自然水涨船高 。

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