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如果不看专业机构的研报 ， 你认为国内高端手机市场是什么样的格局？
在看到Counterpoint Research市场研究机构的专业报告之前 ， 我觉得国内高端手机市场格局是这样的：苹果一家独大 ， 华为次之 ， 小米第三 ， OPPO、vivo分别拿到第四和第五的份额 。 从惯性思维和互联网声量来分析 ， 我自认为我的判断应该是比较准确的 。
但是看完专业的研报后 ， 我发现我的判断简直是大错特错：小米的高端化成绩竟然如此之差！Vivo的高端化成绩竟然如此出乎意料！
8月24日 ， Counterpoint Research发布报告称 ， 中国高端智能手机市场（批发价400美元及以上）的销量份额从2021年第二季度的31%微升至2022年第二季度的33% 。
400美元的标准看起来很低 ， 但这是批发价格 ， 卖到消费者手里的零售价应该是接近500美元 。 这就意味着 ， 这份研报是将3400元以上的手机都算作高端手机 。
重点来了 ， 研报显示2022年第二季度中国高端智能手机份额前六位分别为苹果（46%）、vivo（13%）、华为（11%）、荣耀（9%）、小米（8%）、OPPO（8%） 。
这个结果有没有震惊到你？
苹果和华为的高端市场份额并不让人意外 。 2020年 ， IDC数据显示 ， 华为和苹果在600美元的国内高端手机市场上几乎各占一半份额 。 随着华为被制裁 ， 市场份额直线下降 ， 随后就出现【苹果升 ， 华为落】的局面 。
但是小米是怎么回事？
小米的【高端化战略】可是喊得震天响 ， 过去几年小米的整体营销口也是动辄拿【高端】来做打法 。 最经典的莫过于网上流传的一张图 ， 2名小米店面员工和一名中年客户拿着一条写着“恭喜刘先生成为小米Mix Fold高端用户”的横幅 。
这张图虽然遭到网友取笑 ， 但也从侧面展现出小米内部对于高端化的迫切需求 ， 甚至有时候为了做出成绩 ， 打出了一系列毫无章法的【王八拳】 。
但总体来看 ， 小米的高端化战略还是有条不紊地在执行 ， 并且大方向是无比正确的 ， 那就是拿钱砸！砸出核心技术 ， 砸出差异化用户体验 ， 砸出高端化成果！
今年2月 ， 小米集团举办了虎年第一次重要会议——高端化战略研讨会 ， 会上明确了高端之路是小米成长的必由之路 ， 也是小米发展的生死之战 ， 会坚定不移执行高端化战略 。
同时 ， 雷军也确定了小米高端化的执行路径 ， 一句话概括：小米坚持长期的战略定力和持续地投入 ， 坚决执行“5年1000亿”研发计划 。
为了达成高端化战略目标 ， 小米还特别重视线下渠道的扩张 ， 尤其是小米副总裁卢伟冰对线下扩张有着出乎寻常的执着 。
去年11月 ， 小米之家突破1万家之后 ， 卢伟冰提出2-3年内实现3万家门店的新目标 。 卢伟冰信心满满的表示：“小米之家达到3万家店之后 ， 小米在国内的手机销量一定可以超越OPPO、vivo和荣耀 ， 用3万家店超越友商20万家店的覆盖 。 ”
但是从最新的高端市场份额来看 ， 小米线下扩张的高端化战略显然是失灵了 。
雷军在不久前刚刚完成了第三次个人演讲报告 ， 这场演讲报告的关键词是“低谷” ， 因为雷军回顾了许多【不堪回首】的往事 。 但实际上 ， 雷军现在正在经历一场“低谷” 。
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