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解析TapTap预约榜，1万新增可进Top5，这些游戏怎么做到的？( 二 )


具体价位则与评论质量挂钩 ， 少则3块一条 ， 有被折叠甚至是被发现刷分的风险；多则可能一条二三十元 ， 评论内容有干货 ， 条理清晰 ， 有游玩时长等 。 当然 ， 前提是要给好评 ， 所以预约榜头部游戏的玩家评分 ， 普遍都比较好看 。
而且据了解 ， 厂商对于TapTap平台的刷分需求 ， 大多是在上线前几周至上线初期 ， 前后一至两个月的时间 。 因为随着公测之后大量自然玩家的涌入 ， 刷榜公司群里的用户数远比不上自然量 ， 这些好评对游戏整体评分的影响十分有限 ， 无法覆盖自来水玩家的评价 。 这也是为何位于TapTap预约榜头部的游戏 ， 绝大部分都会出现测试阶段评分9.0+ ， 公测后评分迅速下滑的原因之一 ， 连《上古卷轴：刀锋》也未能避免 。
解析TapTap预约榜，1万新增可进Top5，这些游戏怎么做到的？
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某款名字超长游戏的公测前后评论走势
当然 ， 上述这些观察结果并不意味着TapTap的预约榜与评分体系不可信 ， 对于很多独立游戏而言 ， 游戏的评分就颇有参考价值 。 一方面是独立游戏团队没有额外的预算去刷榜刷分 ， 另一方面则是独立游戏团队也需要获取玩家真实的反馈来调优产品 。
除了刷榜之外 ， 影响预约榜排名的因素还有什么？
虽然刷榜确实能为产品在预约榜上带来直观的效果 ， 但根据作者近一周的观察 ， TapTap榜单的更新频率大约是10分钟一次 ， 如果游戏在某个时间段的数据出现了异常的增长曲线 ， 该产品则很有可能会被判定为恶意刷榜行为 ， 从而进入“黑名单” 。 且此行为甚至会影响开发者自身的账号权重 ， 导致今后的游戏更难获得优质资源位 。
除了刷榜这种需要“钞能力”来强干预的行为 ， 游戏开启预约的时长 ， 也会影响产品在TapTap预约榜的排名情况 。 比如大IP加持的《暗黑破坏神：不朽》《鬼泣-巅峰之战》《宝可梦大探险》 ， 目前在TapTap预约榜都未能进入Top30 ， 即便是《英雄联盟手游》 ， 5月后的单日新增预约量最高也“只有”8000多 ， 一度还掉出预约榜Top10 。
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图片来源：TapTap
引用罗斯基的建议 ， 新游预约的周期最好不要超过3个月 ， 大于3个月的产品转化率可能会在5%以下 。 对于大厂、大IP背书的产品而言或许无关轻重 ， 但对于更多起点一般的产品而言 ， 事先把控好预约周期 ， 也许就是他们在TapTap预约榜单提升转化率的关键一步 。
此外 ， 游戏在TapTap的标签也需慎重选择 。 从预约榜Top30来看 ， 头部预约产品的标签数量大多在4-8个 ， 其中相较于IP产品 ， 非IP产品对标签的选择更加讲究 。 有些新游除了选择符合产品本身特点的标签外 ， 还会选择一些与游戏相关 ， 但不是特别精确 ， 且属于TapTap热门分类里的标签 。
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图片来源：TapTap
比如开放世界二次元手游《幻塔》 ， 就是在二次元、开放世界的基础上 ， 强调了动作、冒险这两个TapTap热门标签 ， TapTap用户也因此会在更多社区版块里看到这款游戏的预约信息 ， 从而有机会完成预约 。 对比之下 ， 《英雄联盟手游》就潇洒许多 ， 10个标签下没有一个与TapTap热门标签直接相关 ， 更多是靠IP自身的影响力做推广 。 没有大IP的情况下 ， 处理好标签是提高产品曝光渠道的稳妥选择 。
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图片来源：TapTap
总的来说 ， 从每日新增量来看 ， TapTap预约榜头部的门槛并不算高 ， 无论是刷榜还是通过标签等社区氛围的引导 ， 都有机会将产品推到一个比较高的曝光位置 。 此外据艾瑞咨询数据 ， TapTap有40%用户年龄为24岁以下 ， 业余时间较多 ， 大多为中重度玩家 。 不分成、门槛低、核心用户硬核 ， 这或许就是越来越多的产品会在前期重点运营TapTap的原因吧 。

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