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|内外兼修逆转市场颓局，海信视像上半年扣非净利润逆势增长94%

|内外兼修逆转市场颓局，海信视像上半年扣非净利润逆势增长94%

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【|内外兼修逆转市场颓局，海信视像上半年扣非净利润逆势增长94%】|内外兼修逆转市场颓局，海信视像上半年扣非净利润逆势增长94%

在移动互联网冲击、终端覆盖触顶的时代大背景之下 ， 全球电视行业从去年的增速放缓 ， 逐渐步入量额齐跌的下行周期 。 其中 ， 国内市场同样面临着疫情反复、消费萎缩等挑战 ， 电视行业整体表现平庸 。
据市场调研机构Omdia最新数据显示 ， 2022年上半年全球电视销量达9260.4万台 ， 同比降低6.6% ， 销售额475亿美元 ， 同比减少12.5%；国内电视市场同样量额双降 ， 据奥维云网全渠道推总数据 ， 2022年上半年 ， 中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台 ， 同比下滑6.2% ， 零售额规模为531亿元 ， 同比下滑10.5% 。
但值得注意的是 ， 在宅经济拉动与换机需求高涨的双重影响之下 ， 电视市场也呈现出由“价格战引导的无序竞争”向“大尺寸、高端化的有序竞争”的趋势 。 此前行业中注重研发投入、品牌建设及场景化变革的厂商开始站上鳌头 。
Omdia数据显示 ， 自2020年以来量占率排名前三的品牌中 ， 仅海信保持持续增长 。 从2022二季度数据来看 ， 全球出货量环比下降11% ， 三星出货量环比下降24% ， LG出货量环比下降17%的背景之下 ， 海信出货量逆势增长5% ， 出货量份额环比增长1.9个点 ， 为全球增长最大的品牌 ， 全球出货额份额位列全球第二、中国第一 ， 持续领跑 。

日前 ， 海信视像（以下称“海信”）对外发布2022年上半年财报 ， 在市场疲软的大环境下 ， 仍交出了归母净利润5.94亿元 ， 同比增长52.82%、扣非后归母净利润4.03亿元 ， 同比增长93.58%的优秀成绩单 。
纵观2022年财报数据 ， 海信在多业务领域逆势成长源自于其高瞻远瞩的谋篇布局与“内外兼修” 。 在内：通过“1+（4+N）”多元化大显示战略挣脱了电视品类的桎梏 ， 利用核心技术优势及产业布局成功开启第二增长曲线 。 在外：国际化战略开始发力 ， 海外品牌力及渠道力全面提升 ， 外销成为发展新引擎 ， 全球化进入收获期 。
修炼内功 ， 1+4+N构筑第二增长曲线 2019年海信正式开启了对业务的结构化调整至今 ， “1+（4+N）”产业布局始终有序推进 。
其中“1”即代表海信的主营业务 ， 智慧显示终端业务 。 在2022年上半年 ， 高端化浪潮下
海信彩电业务收入158.48亿元 ， 75英寸及以上大屏出货量同比提升62.12% ， 产业结构升级步伐明显加快 。
“4+N”主要包括激光显示板块、商用显示板块、云服务板块、芯片业务板块等 ， 在增长乏力的传统彩电业务之外 ， 依靠研发与技术积累为海信开辟了第二条成长路径 。
激光显示技术同样搭乘上了家用彩电的高端化快车 。 在OLED、Micro LED等显示技术路径尚未解决良品率及成本难题的当下 ， 技术相对成熟 ， 成本下降路径相对清晰的激光显示技术路线 ， 成为我国重点政策扶持的新型显示技术方向之一 ， 也受到影音爱好者的共同选择 。
作为激光电视开创者、三色激光电视领航员 ， 海信在激光显示领域具有较强的技术优势 ， 截至 2021 年 6 月底 ， 公司在激光显示领 域已累计申请国内外专利 1439 件 ， 其中已授权 575 件（包括国外专利 57 件） ， 在激光光源、低噪散热、照明光路、 超短焦镜头、消散斑、画质提升、抗光屏幕等核心环节均有专利布局 ， 三色激光领域专利布局全球领先 。 激光电视及投影行业相较传统液晶电视而言 ， 核心零部件成本结构相对更为分散 ， 且下游制造商软件技术壁垒及硬件制造壁垒较传统液晶电视更高 ， 这使得激光电视及投影品牌的盈利能力显著高于传统液晶电视 ， 能够有效改善公司盈利水平 。 2022年上半年 ， 海信激光显示等新业务收入23.31亿元 ， 同比增长8.41% ， 占公司整体的比重提升1.55个百分点至12.60% 。

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