迈过第一个十年后，《英雄联盟》举办了一场热闹的“嘉年华”( 二 )
此外还有端游本体的一系列更新……常关注LOL的朋友大概心里有数 ， 虽然被比较细碎地拆分进了好几天的流程里 ， 但整个周年庆在产品端所带来的信息量其实是明显超过以往的 。
也正因为如此 ， 作为一名从LOL开服第一年就入坑的老玩家 ， 这样一副百舸争流的架势多少有点让我既惊喜又兴奋 。
虽然表面看上去仅仅是一个点到为止的转身 ， 但对玩家而言 ， 留下的遐想余地着实不小 。
从“盛典”到“嘉年华”
事实上关于这次周年庆典的描述 ， 如果你观察够仔细的话 ， 不难发现官方今年已经不止一次在公告中重点强调过了 。
比如——“今年的《英雄联盟》十一周年庆典全新升级 ， 将以“嘉年华”的形式和所有召唤师们见面 。 ”在官方目前发布过的相关稿件中 ， 这句话几乎都被放在了首行 ， 重要性不言而喻 。
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“就差敲黑板划重点了 。 ”
但考虑到腾讯在品牌文案上的一向出色的造诣 ， 起初我相信很多玩家（包括我在内）并没拿这点宣发口径的改变当回事 ， 相较于品牌战略的升级 ， 人们可能更加关心今年主办方会在现场整出什么新鲜的花活 ， 或者带来什么重磅的消息……确实是习惯了 ， 站在一个普通玩家的视角 ， 这大概也很正常 。
直到9月1日活动开启 ， 我追着线上直播看了两三天 ， 隐约间才大概理解到这次周年庆品牌升级的用意和分量 ， 如果要用一句话来形容的话 ， 大概就是——“事实证明从0到1很难 ， 但有时候从1到100也未必见得会容易 。 ”
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【迈过第一个十年后，《英雄联盟》举办了一场热闹的“嘉年华”】↑英雄联盟国服一周年纪念皮肤爱丽丝梦游仙境
关于这点 ， 对于那些比较熟悉LOL早年发展历程的老玩家大概会比较好理解 。
举个例子 ， 比如2012年9月22日 ， 英雄联盟第一届周年庆典在上海1933老场坊举办 。
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当时国服刚上线不久 ， 人气才刚刚有起色 ， 圈子相对来说很垂 ， 整个活动最大的腕儿是刚刚拿下IPL5冠军的WE和海外豪门CLG.EU ， 两队在现场打了个表演赛 ， 就算是压轴了 ， 其余的大多都是coser表演和颁奖环节 ， 整体设计得只能用朴素来形容 ， 用来在圈内自娱自乐尚可 ， 要破圈属实是有些难为人了 。
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Rundown如上 ， 如今的打工人可以大致感受一下
后来随着游戏热度逐渐走高 ， 尤其是2015年与周杰伦合作让产品开始逐渐大众化 ， 赛事也开始向体育化发展 ， 周年庆才开始挂上“盛典”的名号与明星表演赛 ， 夏季总决赛、冒泡赛、全球总决赛出征仪式等等一系列高流量权重环节进行深度绑定 ， 逐步成为英雄联盟内容生态的重要一环 。
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顺带培养出了官方钦定国服第一剑圣周杰伦
而再往后 ， 周年庆在内容形式上其实就形成了固定的模式 ， 举办精彩的赛事 ， 策划精彩的演出 ， 组织游戏内外丰富的活动玩法 ， 本质上拥抱流行度的思路是没有变的 。
期间也会有些游戏相关内容发布和战略规划 ， 但占比相对比较低 。 当然这不能怪腾讯 ， 毕竟一个是赛事明星能带来流量 ， 没有放着不做的道理 ， 另一个也确实是因为兜里没货 ， 所以才造成了一个产品在偌大的舞台上独领风骚那么多年的局面 。
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