迈过第一个十年后，《英雄联盟》举办了一场热闹的“嘉年华”( 三 )
是的 ， 众所周知 ， 作为全球热度和影响力最高的网络游戏之一 ， 英雄联盟在很长一段时间里都是家里的“独生子” ， 直到2019年的周年庆上 ， 不知道憋了多久的拳头抛出了重磅炸弹 ， 一股脑地曝光了手里数款正在开发的新产品 ， 在当时的游戏圈子里掀起了不小的风波 。 从那以后 ， 周年庆作为产品重磅消息发布场景的功能才得以逐渐凸显 。
到了近些年 ， 《英雄联盟》的众多矩阵产品开始陆续落地 ， 品牌方无疑需要一个方便整合的 ， 统一的 ， 高权重的外宣渠道 ， 而环伺一圈 ， 其实也挑不出比周年庆更合适的场景了 。 因此我们几乎可以明显感受到最近几年游戏相关内容发布在周年庆中的比重调整 ， 按我的理解 ， 这也恰恰是腾讯从流量侧开始向产品侧倾斜资源的体现 。
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比如从2020年到2021年 ， LOL手游等产品上线的重磅消息是在周年庆现场首发的”
而今年 ， 就像此前说的 ， 官方对于周年庆的描述直接从“盛典”变更为综合氛围更浓厚的“嘉年华” ， 虽然海报上的slogan——“我们是联盟”跟十周年完全一致 ， 但注意中间这个复数“我们” ， 这词儿以往是在老拿来放在单一的用户角度去解读 ， 用来强化LOL玩家的归属感 ， 现在重新审视 ， 似乎又要加入一份IP层面的考量 。
打个比方同一句话放在去年 ， 体感上更像是呼吁过去玩过英雄联盟的玩家回来聚一聚 ， 十年老店要装修了 ， 菜单马上也要升级了 ， 大家期待一下吧 。
到了今年 ， 扩建初具规模了 ， 老板来了个大酬宾 ， 无论你是喜欢经典菜肴的 ， 还是新花样的 ， 全部打折吃起来 ， 突出一个希望让所有“联盟人”都可以在这家店里收获优质服务 ， 认同和共鸣 。
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对此《英雄联盟》总负责人黄凌东在官方的VCR里是这样诠释的：“我们相信 ， 好的游戏文化可以鼓舞人心 ， 可以激励年轻人 。 不论你是“召唤师” ， 是“弈士”还是“经理人” ， 喜欢何种内容只要聚在一起 ， 我们就是联盟” ， 如今能抬头挺胸说出这句话 ， 英雄联盟可酝酿太久了 。
一个为玩家打造的舞台
说回这款游戏 ， 或者说这个IP本身吧 。
近些年来其实大家都知道行情不太乐观 ， 制约游戏行业发展的因素变得越来越多 ， 对于《英雄联盟》这种大多数情况下需要频繁进行跨国协调的产品而言都是无比艰巨的挑战 。
而即便如此 ， 我们依然能够发现英雄联盟大IP整体是在逆势上扬的 ， 具体表现在他们能把几年前画下的大饼一块一块按时烙下来 。
在此期间 ， 电子竞技将“某队牛逼”带进了全国各地的高校；KDA女团成为当代流行文化的重要符号 ， 《双城之战》和“让你孤身走暗巷”一同成为了现象级的作品 ， 即便你不玩它 ， 都不难发现这款游戏在以各种形式渗透进生活中的方方面面 ， 勾起人们的好奇心 ， 让整个玩家生态不断循环壮大……这也是我尽管在排位中各种无能狂怒的同时 ， 对《英雄联盟》依旧保持好感的地方 。
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更何况除此以外 ， 它手里还攥着许多尚未兑现的承诺 ， 比如我个人最期待的MMO、近点的还有《双城之战》第二季 ， 亦或是此前盛传的英雄联盟电影宇宙……虽然用“未来可期”这么个词来形容一款在国内已经运营了11年的网游 ， 乍一听多少可能有些怪异 ， 但对于英雄联盟而言 ， 它的确是这样没错 。
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