这两年，酸奶的锋芒盖过了白奶，围绕酸奶的“文章”也多了起来 。这不，食品饮料巨头娃哈哈都重度参与进来了，而且主打睡眠保健功能，并且走的是社交新零售 。2019年底，娃哈哈推出号称“中国首款睡眠酸奶”——妙眠酸奶，将酸奶饮品、酸樱桃、白桃汁、γ氨基丁酸、茶叶茶氨酸、酸枣仁混合到一起，听起来确实极具概念和噱头，一时间吸睛无数 。
然而根据媒体报道，娃哈哈妙眠酸奶在宣传上大做文章，公开宣称这款酸奶饮品能够“提升免疫力”“助眠”“改善亚健康”等 。
在我国列明的保健食品可以申报的27种保健功能中，增强免疫力、改善睡眠都属于保健功能 。娃哈哈妙眠作为一款普通的酸奶饮料，并未取得保健品许可的“蓝帽子”，宣称保健品功能被指越了界，涉嫌虚假宣传 。
把普通食品用一些看似高大上的概念包装起来，吹嘘神乎其神的功效进行售卖，这种商业模式有深厚的基础 。前些年很多保健品就通过这样的模式，收割被忽悠的消费者 。
有分析称，如此违背科学常识的产品，背后竟然可能是一家食品饮料巨头，实在让人觉得匪夷所思 。该款妙眠酸奶饮品虽未在娃哈哈官网进行宣传，但不论是天眼查显示的相关信息，还是产品海报显示的信息，妙眠酸奶背后的实际控制人就是娃哈哈 。
【全文共2589字 娃哈哈妙眠最新消息:系统混乱!？娃哈哈妙眠营销系统混乱】
娃哈哈之所以撇清与妙眠的归属关系，主要还是因为此前在新零售上的阵痛 。
除了产品本身存在“夸大宣传”，妙眠酸奶的代理模式也像极了“传销” 。
根据代理发来的模式图显示，妙眠设置了会员、门店代理、总代和区域独家代理四个级别，并设置了相应的奖励机制 。
会员购买的价格为399元/箱，复购320元/箱 。分享一个会员奖励99元，分享会员复购，返自己20元仓券，可购买妙眠抵用 。
想要成为“门店”，需按照260元/箱的拿货价，一次性进货500箱，相当于投资13万元 。此外，再缴纳1万元保证金，一年内售出500箱可退还 。
而成为“总代”，则需投资110万，进货5000箱，拿货价为220元/箱，再缴纳10万元保证金，一年内售出5000箱退还 。
最高级别的区域独家代理（以下简称“区代”）分为ABC三类，保证金分别为：A类50万，B类40万，C类30万 。
“区代”拿货价190元/箱，年任务量50000箱 。直推一名“会员”享受209元差价，间接推荐的“会员”每销售一箱奖励110元；直推一位“门店”奖励10000元，“门店”每销售一箱奖励70元；直推一位“总代”奖励100000元，“总代”每销售一箱奖励30元；“区代”推荐“区代”则有25%介绍费，后期补货奖励1元/箱，此外，全国发往经销区域内的货，每箱还奖励4元 。
妙眠通过设置代理层级，使代理之间形成上下级关系，不仅通过拿货差价赚取利润，推荐他人成为代理也可获得奖励，且代理上下级之间还有层层的业绩返利 。
对照《禁止传销条例》第七条中有关传销行为的认定，娃哈哈妙眠四级代理、层层返利的制度显然存在涉嫌传销的隐忧 。代理们积压了大量库存，根据约定，货卖不出去，保证金不能退还，钱只能打了水漂 。而想要赚钱，就不得不去推荐新代理获得奖励 。
广告涉嫌虚假宣传
娃哈哈妙眠产品在天猫平台、相关微信公众号以及网站都有销售和招商信息，比如天猫旗舰店将这款产品定名为“娃哈哈妙眠酸奶” 。在娃哈哈妙眠刚推出的时候，无论是代言人赵雅芝的广告语还是宣传资料中，宣传语都是“好睡眠，喝妙眠” 。近期新京报采访人员发现，娃哈哈妙眠改变了宣传语，以“睡觉前，喝妙眠”为主 。在其他平台，这样的宣称也算得上“标配” 。
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