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福牛|提升品质内涵 推进“动漫+”发展（圆桌谈）

福牛|提升品质内涵 推进“动漫+”发展（圆桌谈）
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北京2022年冬奥会吉祥物 。孙立君摄
福牛|提升品质内涵 推进“动漫+”发展（圆桌谈）
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第30届青岛国际啤酒节上的卡通吉祥物 。俞方平摄（人民图片）
主持人：郑 娜 杨文瑛
嘉 宾：宋 磊（中国动漫集团发展研究部主任）
吴冠英（清华大学美术学院教授）
【福牛|提升品质内涵 推进“动漫+”发展（圆桌谈）】黄心渊（中国传媒大学动漫与数字艺术学院院长）
杜 都（中版集团数字传媒有限公司动漫部主任）
郑利文（中国新闻周刊助理总编辑）
随着中国创意文化产业不断发展 ， 文化自信进一步增强 ， 动漫IP不仅仅作为出版物、影视作品出现 ， 同时也正成为推动重大节庆、城市形象、旅游空间、品牌建设的标配和新动能 。 在“动漫+”时代 ， 如何打造有原创力的动漫IP？动漫IP如何更好地为品牌赋能？近日 ， 在由中国新闻周刊主办的品牌动漫IP创新论坛上 ， 多位嘉宾就相关问题进行了交流与探讨 。
“动漫+”带来机会
主持人：近年来 ， 我们发现身边有意思的动漫IP日益增多 ， 不仅各行各业涌现出动漫IP的设计热潮 ， 一些重大节庆、城市推广等也纷纷推出动漫产品 。 如何看待这样的现象？
杜都：我们国家的目标是在2035年建成文化强国 ， 动漫是其中非常重要的一个板块 。 现在各个行业涌现出的动漫热情 ， 让我们看到很多可能性 ， 包括动漫跟传统文化、科技、红色旅游如何结合到一起 。
郑利文：我们在调查中发现 ， 一些头部行业推出自有动漫IP的比例在30%以上 ， 有九成的受访企业表示 ， 他们在IP授权产品上的销售远远大于没有IP授权的 。 这与当下年轻人“无文化不消费”的特点是相吻合的 。 与“60后”“70后”“80后”购买商品更多看重实用功能不同 ， 现在的“95后”“00后”更愿意为文化消费、IP消费付出 。 这对品牌建设提出了挑战 ， 也是机会 。
宋磊：目前 ， 中国有很多城市、景区设置了自己的吉祥物 ， 我觉得这会成为未来旅游品牌运营的标配 。 打造吉祥物的好处是有一个差异化的运维 ， 方便形成品牌影像 ， 品牌影像在国际传播中是特别有用的 。 比如 ， 我们到日本的时候可能会想到熊本熊 ， 外国友人来到中国可能也会通过某一个形象调动旅游的积极性 。 好的产品会极大提升景区的文化附加值 ， 增加新的产品线和盈利点 ， 现在国内不少城市和景区都开发了自己的动漫衍生产品 ， 有了一些成功的探索 。 除了吉祥物系列衍生产品 ， 打造动漫旅游活动也能够迅速增加一个地方的新闻曝光 ， 将动漫粉丝引流到景区 ， 产生直接的新的消费 ， 引领旅游人群的定期聚集和产业聚集 。
品质和内涵决定生命力
主持人：在“动漫+”时代 ， 如何才能打造出更有原创力和生命力的动漫IP ， 为品牌更好地赋能？
吴冠英：IP实际上具有非常强的大众性 ， 有指向性很明确的人群 。 无论哪个产品 ， 都有一定的消费群和受众群 ， 在设计时我们要针对不同的人群做出区别 ， 找到平衡点 。 比如 ， 奥运会吉祥物是面对所有人群的 ， 像我在设计2008年北京奥运会吉祥物“福娃”、残奥会吉祥物“福牛”时 ， 首先就把它们定位为非常有亲和力的形象 。 紧接着还要考虑文化的表达 ， “福娃”和“福牛”代表的是中国的吉祥文化 ， 传递美好与希望 ， 这样的内涵外国朋友也很容易理解和接受 。 像“福牛”来自于中国传统的牛 ， 既代表中国农民的一种财富 ， 同时也带有鼓励的意思 ， 比如称“你真牛” 。 当时国际残奥委会主席就认为这个形象特别好 ， 他说是一种精神的象征 ， 有一种阳光的感觉 。

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