第二、本土化运营滞后 。
一位业内人士认为，外资大众品牌对国内新一代消费者的需求的挖掘也亟待提升 。
目前来看，国内大众彩妆最大的消费群体是95后人群 ， 也就是新一代“Z世代”消费群体 。这批年轻人没有品牌忠诚度，与此同时，他们也更愿意为一些新概念、新设计 ， 以及个人喜好买单 。
“大众品牌的变化太快了 ， 很多品牌海外生产、中国销售的‘一套产品卖遍全球’的打法已经行不通了 。”上述业内人士认为，“大众彩妆不是奢侈品 ， 通过讲品牌故事来获得消费者青睐，对95后来说并不好使 。相反，对于新颖的包装设计、新概念、新联名等这些更能吸引消费者的要素，品牌们离消费者尚有一段较远的距离 。”
此外，品牌的产品研发和市场策略也处于滞后 。基于“一套产品卖遍全球”的打法，品牌们有时对本土美妆市场新爆发的消费需求也未能及时布局，未能积极开拓新品类 。
第三、线下渠道受到电商冲击，线上全渠道品牌塑造力不及本土品牌 。
长久以来，线下是彩妆品类的主要增长渠道 。
根据WRI的报告显示，2011年美宝莲迎在国内的130个城市拥有超5000个网点；梦妆鼎盛时期的网点数超过4000个，百货柜台大致有1000家；伊蒂之屋巅峰时期在中国的25个城市拥有58家门店……
文章插图
然而 ， 电商渠道的崛起和爆发式增长对线下渠道造成了巨大冲击 ， 不少品牌都相应做出了关店、闭店的调整，并逐步将业务同步转向线上渠道，多数新入华品牌也将电商作为首选渠道 。
此外，电商渠道也造就了一批从线上发家的本土新锐美妆品牌，而外资彩妆品牌在新渠道的品牌塑造力上却不及本土品牌 。重视用户洞察的本土新锐彩妆品牌，同样善于运用新媒体营销方式，直击痛点、精准获客，一时间掀起国货彩妆火爆浪潮 。完美日记、毛戈平、花西子、酵色等爆品频出，在流量红利下快速打响品牌 。
“正如提起国风会想到花西子、提起唇釉唇泥会想到Colorkey和into you一样 ， 外资品牌往往全品类发展，目前来看缺乏一个突出的品牌特点，所以没能给Z世代消费者们留下深刻印象 。”上述资深业内人士分析道 。
市场留有空间、品牌因地制宜“全面国产化”是关键
当前，我国彩妆市场仍有极大发展空间，需求潜力尚未得到充分释放 。
据数据和分析公司GlobalData最新报告显示，随着人们工作和日常生活逐渐恢复正常，中国彩妆市场规模有望在2026年以7.4%的复合年增长率增长至117亿美元约合800亿元人民币 ， 中国的人均化妆支出也将从2016年的1.2美元增加到4.1美元，约合人民币8元至28元 。
另外，某外资彩妆品牌的操盘手认为，“中国市场对进口彩妆的需求量仍然很大，目前在中国市场还没有一个能够独当一面的彩妆品牌，而能够在各个渠道和板块持续运作得好的就更加少 。因此，每个品牌其实都有机会重振旗鼓、再创高峰 。”
“多年来完整的供应链体系、全球的研发支持、全球潮流的品牌优势，以及多年来在CS渠道累积的线下消费群体数据，这些都是美宝莲等一众外资大众彩妆品牌，能够继续在中国市场角逐的优势所在 。”他认为 。
面向未来，外资大众品牌的发展点又在哪儿？
“大众彩妆市场上，外资品牌要在中国大陆实现复兴，只有一个出路——全面国产化 。”上述业内人士表示，“这不仅意味着本土化生产，还包括将中国地区的销售、市场板块决策权交给中国大陆本身的团队，然后发挥品牌在制造和研发上的优势，就有机会把品牌给做起来 。”
相关经验推荐
![奇迹暖暖酒意阑珊完美搭配攻略，酒意阑珊活动最佳搭配方案一览[多图]](http://img1.jingyanla.com/220426/04542V4G-0-lp.jpg)
- 为什么会烦恼？网络搜索“烦恼”“感情”等词最热
- 春节购买零食要注意什么？“零嘴儿”有营养，挑选有诀窍
- 除了穿红色，新年还有这些“开运指南”
- 趴体扎堆，那些“高难度”小礼裙又有用武之地了
- 今年你休假了吗？带薪休假咋成了心理“包袱”
- 《三体》版权所有者游族“易主” 上海加游成最大股东
- 吃辣条真的会中毒吗？15包辣条引发的“中毒”
- 开心果是心脏的“保镖” 吃开心果对身体有哪些好处？
- 现在日韩女生都在烫这个外翘“C字弯”刘海！
- 潘玮柏出席节目，穿棒球服阳光少年范十足，42岁毫无“大叔感”