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北京章哥，房地产从业20年，通晓业内门道，我不做所谓的“专家”，只用二十年实战经验帮大家答疑解惑 。
【房子和钻石，交的都是智商税吗？】一、
亲戚家的孩子要结婚了，来家里送请柬 。说是一切都准备完毕，就剩下一件东西还在争论到底买不买，那就是“钻戒” 。
侄子认为这是纯粹的智商税，就是商家的骗局，所以没必要买真的，弄个差不多的饰品就行了，反正谁也看不出来 。而且还拿我举例子，我当年确实就是这么干的，我老婆也不想买真的 。
姑娘也很理性，当然知道这玩意儿是智商税，但就是想交，毕竟一辈子就这一次 。整个婚礼操办下来交的智商税多了，还在乎这一个？难道就不能为了婚姻再交一回吗？
侄子说别的都无所谓，吃完用完也就忘了 。但这钻戒可是要一辈子保留的，以后肯定看见就别扭 。所以建议把钻戒折算成黄金 ， 甚至多买点儿都行，这放在家里多踏实?。?
姑娘说不行，黄金随时可以买，跟钻戒的意义不一样 ， 就是因为要保存一辈子才买的 。以后什么时候看见都能想起婚礼，和婚纱照的性质一样，必须买！
俩人问我怎么办？没建议，俩人都挺理智的，该想的都想明白了，爱买不买吧 。或者说如果不太贵就买 ， 犯不上为了这点儿钱闹别扭 。钱多就算了，婚后的柴米油盐还有的是花钱的地方呢 。
临出门的时候小两口又说了，结完婚再来跟我讨论是否自己买房的事儿，也还在争论之中 。
唉，怎么瞬间就感觉头疼似的，这种事哪儿有标准答案啊，讨论到什么时候是个头儿?。?
二、
钻石和房子在本质上不一样 ， 但在营销手段上差不多 。或者说，钻石完全模仿了房子的营销模式 ， 把本来不太值钱的东西给硬性的卖出了天价 。未必是智商税，但也都是附加上了太多的主观因素 。
从本质来说，房子是刚需 ， 钻石不是 。古代无论东西方都没人拿钻石太当回事儿，也和婚姻无关 ， 甭管莎士比亚还是《红楼梦》，从来没人提到过钻戒 。
而房子不是，因为这代表着家 ， 至少是居所 。而人类就是动物，三大刚需是食物、交配和巢穴（领地） 。缺少了任何一样，种群都无法延续，房子只不过是土地的标志物而已，天生代表了安全和各项周边资源 。
那钻石要想成为刚需 ， 就必须和人类的某项最底层需求绑定，于是就选择了婚姻 。这个观念成为共识还不到100年，是戴比尔斯公司做广告才植入大众头脑的 。就说英国王室结婚都得送钻戒，真的假的无所谓，谎言重复一千遍自然就是真理了 。
这就相当于房子，没房就没有安全感，没房就不能结婚和孩子上学 ， 未必是真理，但有人会让其成为真理 。
但绑定需求之后也不行，要想卖高价赚大钱就得做到“稀缺” ， 不能一堆人蜂拥而上，那就算是陨石都能给竞相踩踏成白菜价 。于是，戴比尔斯公司劝说同行形成了“托拉斯” ， 也就是垄断 。甚至连苏联这种敌对阵营在发现钻石矿之后 ， 也被戴比尔斯说服，加盟入伙一起靠垄断赚钱 。
这就跟土地或房子都一样，掌握在谁手里都会形成垄断 。任何商业的终极模式都是垄断，这就是弱肉强食的社会法则 。
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