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作者 | 曾广
编辑 | 董雨晴
花十个亿买下世界杯转播权的抖音 ， 在短短24小时内就推出了一个千万网红——卡塔尔小王子，这个速度甚至超过了之前冬奥会爆红的谷爱凌 。这进一步验证了抖音的“造星”能力，由于分发机制不同 ， 其内部流量更大程度被平台掌握，这也给了抖音推流“造星”的资本 。
实际上，对于抖音而言，这次买下世界杯应该是一个划算的价格 ， 对比四年前优酷的转播权便宜了不少，赛事热度超出了赛前的预计 。据一名抖音内部人士透露 ， 这次世界杯的流量“比预期的量要大很多” 。当年各大流媒体平台争抢顶级赛事版权，助推了价格的炒作，如今随着资本市场的降温 ， 顶级赛事的版权也逐步回归理性 。
但是具体到变现层面，如何回收成本，对抖音而言依旧是一个问题 。
一天推出一个千万网红
在抖音涨粉一千万需要多久？答案可能是一天 。
11月27日，本次世界杯期间走红的卡塔尔王子入驻抖音，开设官方账号“拉伊卜小王子” ， 仅24小时就涨粉千万，截止到11月29日晚间，只发了两条视频的卡塔尔王子粉丝数已经超过1400万 ， 获赞数量超过1200万 。
在入驻抖音之前，卡塔尔小王子就已经在中文社交媒体走红 。
11月20日，本届世界杯东道主卡塔尔迎战厄瓜多尔，却爆冷以0:2输掉比赛 ， 成为世界杯历史上第一个首战输球的东道主国，当时在看台上这位小王子露出了惊讶而呆萌的表情，因为形象酷似世界杯吉祥物而在国内社交媒体走红，被不少网友戏称为“饺子皮”小王子 。
小王子走红后，很快有人扒出他的个人资料，称他是现任卡塔尔国王的弟弟 。11月25日，央视频采访了小王子 ， 据本人介绍，他的全名是阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼，上个月刚满16岁，身高超过一米八 ， 正在读高中 。
小王子走红后，能够快速邀请到本人入驻抖音，并且在24小时内涨粉千万 ， 进一步验证了抖音的“造星能力”，这样的涨粉速度即使是在抖音也非常罕见 。作为对比，年初冬奥会走红的谷爱凌，一周也就涨了不到一千万粉丝 ， 曾经红极一时的张同学涨粉千万差不多花了两个月 。
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这两年在抖音能够和卡塔尔小王子涨粉速度相当的网红，估计只有刘畊宏，走红期间十天涨粉三千万，另外刘德华入驻抖音时也在两天内涨了五千万粉丝 。
和微博等去中心化的社区不同 ， 抖音头部网红的诞生，很大程度上反映的是平台的意志 。在此次世界杯前就有接近抖音的人士对市界透露，抖音对颜值较高的运动员和体育人物，会突出其颜值策划各种活动 。
抖音确实也有动力围绕此次世界杯进行“造星” ， 作为本届世界杯的持权转播商，据市场传闻称，抖音花费了10亿元才拿下转播权 。作为对比，四年前的俄罗斯世界杯，据传闻阿里花费了16亿元的价格，才为优酷拿下了转播权 。
尽管对比往届，抖音买下世界杯转播权的价格已经理性了很多，但是要想赚回成本价也不是一件容易的事，过去中国公司天价购买赛事版权 ， 最后成功赚钱的案例也并不多 。
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