03 巨头集体退潮
排在预售榜单第一的Gap已经"卖身"，排在第二的思莱德日子也不好过 。
今年上半年，思莱德母公司绫致集团发布公告，公告称，2022年4月，绫致股东会已做出重要决定，将于今年7月31日前关闭Selected（思莱德）在中国的1300多家线下零售店铺 。
尽管疫情影响了线下业态，但思莱德的症结并不在此 。思莱德在《告知函》中解释道，后疫情时代下消费习惯的变化 ， 思莱德原有的商务剪裁和商务休闲调性难以适应新的市场需求 。
思莱德在过去的两年进行了全面转型的尝试，试图突破商务休闲风 ， 但收效甚微，加之购物中心和商场客流量减少和高昂的店铺成本，思莱德门店运营艰难 。
ZARA、H&M、Forever 21等巨头接连折戟中国 。
2021年，ZARA母公司Inditex宣布旗下Bershk、Pull＆Bear和Straparius三大品牌在2021年中前全面退出中国线下市场 。更早一点，2017年，ZARA便关闭了在中国区最大的旗舰店 。
H&M也不好过，2021年3月的新疆棉事件直接挫伤了业绩 。H&M财报显示，2021年一季度，其中国市场销售额同比增长21% ， 而仅到二季度，这一数字就变成了下降23%，到三季度 ， H&M中国市场销售量在集团内已跌出前十名 。
运动服饰领域的巨头耐克和阿迪也纷纷败下阵来 。今年8月安踏发布半年报，其营收体量相当于1.1个耐克和2.13个阿迪达斯，成功问鼎赛道第一 。
双十一预售榜单中，前四名分别是FILA、李宁、安踏和迪桑特，其中有三个品牌都是安踏旗下，耐克和阿迪达斯已经跌到第五、第六的位置 。
阿迪达斯CEO罗斯德此前接受采访时曾留下一句意味深长的话："与以前相比，如今的中国消费者 ， 喜欢（产品中）有一种‘中国的感觉’ 。"
【双十一卖爆的男装，被收购了】罗思德的判断并非空穴来风 。2018年，"中国李宁"横空出世 ， 开启了国潮时代 。也正是在那一年，阿迪达斯的市占率由涨转跌 。
成长在互联网时代的年轻人拥有更强的文化自信，更注重商品的文化意涵与价值建构 。据抖音电商数据 ， 国货消费群体中18-30岁年轻群体占比接近40% 。
观潮新消费（ID：TideSight）在《2021国潮新消费产业洞察报告》中指出，2018年是"国潮元年"，2021年-2030年，是国潮产业发展的黄金十年 。伴随人群迭代，中国消费品牌将迎来百年未有之复兴、崛起新机遇 。
年轻人的衣柜满当当 ， 但Gap、ZARA们的身影越来越少 。
04 结语
尽管Gap和思莱德一个卖身，一个撤店 ， 但此次双十一的预售榜仍然证明了他们作为巨头的实力 。
作为Gap的收购方，宝尊电商董事长兼首席执行官仇文彬强调，与Gap集团达成的交易标志着全新业务线"品牌管理"正式推出 ， 未来会通过技术与数据驱动的产品和消费者运营帮助Gap提升品牌在大中华区的影响力以及覆盖更多消费者，发掘更大的增长潜力 。
值得一提的是，宝尊电商旗下的代理品牌还包括Valentino、Nike、李宁、玖熙、Levi's等，最新的合作伙伴数为355家 。
起起伏伏的服饰行业，还未有尽头 。快时尚的江湖，已巨变 。
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