草本魔法灵芝果冻;图片来源:草本魔法
此外,龟苓膏、薏仁糕、阿胶软糖、黑芝麻片等养生零食,不仅满足消费者对于健康的需求和期待 , 更符合当下的快节奏生活 。

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专注草本16年的生和堂推出的龟苓膏;图片来源:生和堂天猫旗舰店
而液体形态,也成为品牌新的发力点 。
比如,“保温杯里泡枸杞”的传统养生方式正在逐渐受到即饮枸杞汁的挑战 。
可益康是中粮集团子品牌中聚焦健康食品的品牌之一,其枸杞原浆饮品鲜榨于青藏高原的枸杞,以“6小时鲜榨99.9%枸杞原浆”“1袋等于600颗干枸杞泡水”作为宣传点 。
30ml科学定量的小袋装,方便携带,且可以控制饮用量 。

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可益康枸杞原浆饮品;图片来源:中粮保健品天猫旗舰店
蜂蜜是一种营养丰富的天然滋养食品,也是全球最常用的滋补品之一 。然而蜂蜜市场混乱,真假难辨,消费者难以买到货真价实的蜂蜜,其养生滋补的功效也单一且不易感知 。
新品牌内问注意到了这一点,期待用自己的产品改变现状 。内问将自己定位成“坚持问题导向的本草养身品牌” , 针对现代亚健康问题提出本土化解决方案 。[4]
目前内问主要产品有人参不老莓蜜膏、人参红石榴蜜膏、阿胶红参蜜膏和麦卢卡红糖姜蜜 。产品被设计为独立勺装,撕开封膜后,在温水中搅拌即可饮用 。

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内问麦卢卡蜂蜜红糖姜茶;图片来源:内问官方旗舰店
2021年10月 , 内问在李佳琦直播间首发上线 , 滋补蜜膏上线首月销售额超500万元 , 其中麦卢卡红糖姜蜜成为天猫姜汤品类TOP1,人参类产品销量迫近韩国老字号人参品牌正官庄 。

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内问 人参红石榴饮蜜膏;图片来源:内问官方旗舰店
而以红豆薏米粉、山药薏仁粉和黑芝麻阿胶粉为代表的五谷杂粮粉,自诞生以来就因养生和方便而受到追捧 。
依照北京营养协会理事顾中一的说法,通常使用谷类、豆类、薯类,配合植物的根、茎、果实等的冲调粉剂产品都可以归类为代餐粉产品 。
自带历史气息和养生属性的茶饮也不例外,在常见的袋泡红豆薏米茶、冬瓜荷叶茶、菊花决明子茶之外仍有源源不断的新故事 。
于去年成立的专注女性的本草调理品牌“窕里”以“中式养生哲学”为基?。?希望借助天然草本的力量,帮助高压生活中的女性调理出“美而轻松”的好状态,旗下的清·调·补系列茶饮,包括「好解梅」乌梅桑葚茶、「姜姜好」红枣姜茶和「小参机」玫瑰参茶,以帮助高压都市女性补充气血、恢复精力为产品理念 。
窕里对原材料进行了全成分提取 , 采用干法制粒,用低温真空浓缩技术锁住产品营养 。清·调·补系列茶饮除了可以用温水或热水冲匀外 , 用牛奶、咖啡或养乐多冲兑也会带来新的碰撞和惊喜 。

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窕里茶饮;图片来源:窕里天猫旗舰店
2、细分化
据CBNData 2020中式养身行业洞察报告,不同年龄层的养生偏好有所不同,Z世代偏好补益安神类,而90、85后偏好补气补血 。

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