短期流量的复制粘贴，是超休闲的新出路还是中重度的再救赎？( 二 ) _跑酷

借势超休闲征调流量群
近几年间，奇葩拔针放水，或者绝境求生等解谜小游戏广告，成为了大量休闲游戏的重要流量密码。

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三消休闲巨头《梦幻花园》是其中最典型的代表，其买量上的拔签广告解谜广告，以及一些.io和跑酷小游戏广告，除了游戏画风和主角的出现，你很难将这些广告将游戏本体联系起来。

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当然实际上，这些宣传的魔性解谜小游戏，在初期也并不存在于游戏内，只单纯承担一个引流作用，直到玩家的大量抗议，以及对游戏监管的加强，才禁止了挂羊头卖狗肉的虚假宣传，开始真正往游戏里加入这些宣传的小游戏玩法。
而这一加入，就打开了另一个游戏买量新世界。
先是《梦幻花园》开发商Playrix在旗下的产品中都陆续添加了大量宣传的Mini Game，其中改造和添加小游戏玩法最多的《Fishdom》其流水猛增，在相关买量的爆发下，仅今年6月流水相较2019年同期就翻了近两倍。

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更进一步的是这一宣传打法对中重度游戏的拉动， 2016年上线的SLG游戏《Evony》在2019年到2020年间前后乘着Playrix的休闲游戏广告素材化的红利东风，间断在其游戏版本更新中也加入了“拔签解谜”的宣传图，并陆续增加着这样的游戏宣传买量。

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最后“休闲小游戏素材化”已经成为了它们的主要买量打法，目前其商店宣传界面也主要以“拔签解谜”小游戏宣传图为主。而这样的宣传买量打法给《Evony》带来了巨大利益，首先是在2020年期间，运营4年新血液缺乏的它在免费榜排名飙升，并在后续的运营里畅销榜成绩也迎来新高，直到2022年近半年里，它的畅销榜持续稳定在了美国App Store畅销榜前20里，并多次冲进畅销榜前10 。

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《Evony》最近三个月畅销榜成绩
而近期打造出了《超能世界》的冰川网络，也并不是第一次尝试这种打法，旗下出海产品《X-HERO》在今年9月实现发行收入翻倍，首次入围中国手游发行商收入榜单Top30，就采用超休闲游戏素材化，获取了大量用户流量。
可以看到，借助休闲游戏素材化的红利来向游戏引流其实并不是《超能世界》独有的做法，借势超休闲游戏，征调其巨大的流量群红利，转移到本体游戏中，实现N个超休闲小游戏流量助力1个游戏实际主体的包围圈，是这个系列打法的主要核心，
而《超能世界》作为最新的一个成功案例，它更重要的是，引出了这类N+1打法背后的很多细节注意与发展思路，以及这类打法放到中重度游戏上，一个重要的注意点——调优。
游戏未上买量先行为的是什么？
事实上《超能世界》虽然是今年8月上线IOS，但在这之前就陆续有买量素材在不断进行投放了。
在DataEye的数据中，《超能世界》从6月开始就陆续开始投放休闲小游戏营销素材，但前期阶段主要以素材测试为主，包含了多种超休闲小游戏素材，并着重在腾讯系渠道进行投放。这阶段的素材并不主要以后面熟悉的“拯救狗狗”和“停车场”素材为主，而是包含了跑酷、暴走小队等多种玩法的试错环节。