短期流量的复制粘贴，是超休闲的新出路还是中重度的再救赎？( 三 ) _跑酷

直到7月开始，《超能世界》才陆续确定了素材主题，转为“停车场”——“拯救狗狗”——“停车场”的集中投放，并开始加大买量，针对性爆量，渠道也逐渐转向字节系渠道的穿山甲联盟。

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而这背后透出的，就是完整的调优思路，前期收集超休闲游戏热门素材数据，在上线前进行游戏融合素材投放测试，抓住可能爆量素材，进行小范围集中投放，再进化到大规模针对爆量，实现对买量的最优规划，为游戏本体也带来最大化的流量转移。
如果关注近两年游戏市场数据的朋友应该可以发现，今年国内的移动游戏市场收入，整体已经开始下行了，伽马数据发布的《2022年8月游戏产业报告》中可以看到， 8月移动游戏市场实际销售收入139.57亿元，环比下降4.63%，同比下降27.45% 。

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同时今年的爆款，也越来越少了，一方面这是因为进入精品化时代，游戏开发成本和开发周期都更长了，版号发放的减少，也让新产品的产出要更加谨慎；另一方面也是手游人口红利天花板已经触达多年，缺少有力的突破口和突破力量。
与此同行的，还有大量中重度厂商抱怨如今买量成本愈发高昂，垂直精准投放和获客愈加不容易的声音。相比于过去游戏上线阶段一波集中买量就能让游戏获得持续许久的热度，如今光是普通的爆量已经很难有好效果了。
调优+超休闲素材买量打法，某种程度上也算是应运而生。在近两年间，超休闲游戏是增速最快的游戏品类，其下载量比例从2017年到2022年翻了3倍不止，也拥有目前泛用户最多的流量池，且其买量成本相较于中重度游戏素材要便宜不少。

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这都导致了当前不少爆款中度游戏，在买量宣传上都开始倾向于尽量少用复杂的宣传素材，而是通过阶段性数据测试和调优，实现最优素材的集中爆量。从近期将休闲品类做到畅销榜的《弹壳特攻队》到近期用超休闲打法实现突出重围的《超能世界》皆是如此。
如果说超休闲打法+中重度框架，是当前部分中重度游戏买量突围的又一种出路，那么不断地调优和阶段性的努力，才是《超能世界》能在一众游戏中形成稳步上升曲线，最终获得成功的关键。