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苹果|怕被误解，卢伟冰发文澄清：不针对友商，而是所有厂商，包括苹果

苹果|怕被误解，卢伟冰发文澄清：不针对友商，而是所有厂商，包括苹果
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市场调研机构Counterpoint Research的统计数据显示 ， Q2小米全球出货量首次超越苹果成为全球第二 ， 甚至在今年6月份小米手机以17.1%的销量占比超过苹果（占比为14.3%）和三星（占比为15.7%） ， 成为全球第一 。
成绩让雷总激动不已 ， 便有了新的目标：三年内超越三星 ， 成为第一 。
话音未落 ， Q3来了......
“当头一棒”根据多家市场分析机构的数据显示 ， 小米在Q3全球智能手机出货量中占比13.4% ， 被占比15.2%的苹果反超 ， 排在第三 。
而在中国市场全球手机出货量中 ， 小米以14%的占比名列第四 。
通过以上两组数据分析来看 ， 小米在Q3的被反超 ， 大抵有两个原因 。
1、荣耀的回归 。
今年6月份 ， 荣耀CEO赵明在荣耀50系列发布会上表示：“在独立至今的211天里 ， 荣耀经历了黎明前最黑暗的时刻 ， 但黑暗已经过去 ， 荣耀在中国手机市场上的份额一度低至3％ ， 但现在已经一路攀升至9.5％ 。 ”
也就是从那一刻起 ， 荣耀开始回笼自己丢失的份额 。
市场调研机构Counterpoint曾经发布过一篇名为“荣耀的回归改变中国智能手机市场竞争格局” ， 在文章中通过多项数据证明荣耀的回归呈现不可阻挡之势 。
果不其然 ， 第三季度荣耀就反超小米......
随着荣耀的回归 ， 会争取到相当一部分原“华为系”的用户 ， 也会有一部分流入其他品牌的用户重新选择荣耀 。
另外除了在国内 ， 小米的海外市场同样要面临荣耀的冲击 。 就在10月26日 ， 荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布 ， 据报道该手机将于11月初登陆海外40多个国家 。
Canalys 分析师 Toby Zhu 就表示：“在经历了疲软的第二季度之后 ， 第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机市场 。 荣耀和苹果在这方面处于领先地位 。 荣耀是本季度的杰出手机厂商 ， 在其 Play 20、X20和旗舰50系列的推动下 ， 实现了105%的环比增长 。 并凭借广泛的渠道合作伙伴关系 ， 它正在成功聚集华为用户 。 荣耀品牌在与华为分道扬镳后 ， 其回归信号将不局限于中国市场 ， 在世界范围内也会产生反响 。 ”
2、苹果的“金九月” 。
每年的九月 ， 即便在发布会之前全网充斥着“抵制”的声音 ， 但苹果依然能够强势地冲击一波销量 。
投资银行Wedbush的首席分析师Daniel Ives在iPhone 13系列首销当天就曾做出过分析 ， 中国的预定量接近600万部（从某些平台的预定情况来看 ， 只多不少） ， 全球订单量约9000万部 ， 预计iPhone 13系列全球销量会在1.3亿~1.5亿之间 ， 比上一代增长近20% 。
Q3苹果的全球出货量是5040万部 ， 小米的出货量为4430万部 ， 刚刚好多出iPhone 13在中国市场的预定量 。

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