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苹果又等来了一个对手？( 三 )

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对于这样的结果，裴宇似乎并不感到意外，他在推特中写道，“Nothing Phone的外观设计（引起的讨论）正如预想般的两极分化 。”
从不同的视角来看，对于数码极客们而言，透明背板和灯带的设计代表着前卫，但对于大众消费者而言，这些设计只能算是鸡肋，因为这不会对手机的使用体验带来直接提升 。

从这一代产品来看，Nothing与其说是在做一款手机，不如说是在做一款“工业艺术品” ， 而艺术品的属性注定它只能属于小众圈层 。
那么如果只是在小众圈层中开拓市场，能否维持在业内占据一席之地呢？至少在智能手机行业中 ， “圈地自萌”是很难行得通的 。
Nothing并不是第一个小众品牌，以美国市场为例，仅在2015-2016年，就涌现出了针对新兴市场的Obi Worldphone、专注游戏手机的Nextbit Robin，还有以安全隐私而闻名的Purism 。
这些小众品牌的发展脉络极其相似，都是在发布时获得市场广泛关注，然后在2-3年内迅速衰败 。
这些初创者不懂产品吗？并不是，Obi Worldphone的创始人是前苹果CEO约翰·斯卡利，Nextbit Robin的研发团队全部来自于HTC和谷歌，但这些过去的业内资深人士全部折戟于自己亲手创办的小众品牌上 。
其根本原因在于这些小公司想要在垂直市场中实现“不可替代”，这本身就是一个伪命题 。比如Purism，这个品牌在诞生时曾号称自己是“安全隐私性最好的手机”，但它使用的Android系统本身就因追踪用户数据而饱受诟病，这一问题至今没有解决 ， 如果用户想要更好的安全保护，那他们为什么不选择苹果呢？
【苹果又等来了一个对手？】

苹果又等来了一个对手？

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曾创下业界众筹记录的Purism最终只是昙花一现

又比如日渐衰败的游戏手机行业 。在硬件羸弱、厂商调教“负优化”的时代 ， 游戏手机的出现很好地解决了上述问题，可如今旗舰手机性能普遍过剩，同等价位的游戏手机在特定场景下发挥的作用微乎其微 ， 因此现在的大厂普遍都倾向于为游戏手机赋予更多的“通用性” 。
这背后所反映出的问题是，在智能手机产业链分工高度明确的今天，“独创性”这个词本身已经脱离了产业发展的路径 ， 这一点在安卓阵营中表现的尤为明显 。如果企业坚持做与众不同的产品创新，那么小众市场所能提供的利润可能都无法覆盖单品的研发成本 。
因此，小众品牌想要维持长久发展 ， “破圈”进入大众市场可能是唯一的选择 。
然而，对于一家初创公司而言，这并不是一条好走的路 。就以本次售卖的100台Nothing Phone为例 ， 这个体量对于大公司而言，在规模上可能尚无法满足用于打板测试的样机，在这种背景下，Nothing在与产业链厂商合作中，手里又能有多少筹码？
在去年的一次媒体采访中，裴宇也直言不讳地回答了这一问题 ， “供应链会觉得你有资本，但没有量，毕竟在他们之前有失败的案例 。”他表示，过去的头部供应商基本不会考虑Nothing，但在Ear 1成功后，这些供应商都主动寻求合作 。
裴宇所提到的Ear 1目前总出货量已经达到50W+，考虑到是Nothing成立后的首款产品，这在TWS行业中算是不错的成绩 。
尽管Nothing在国内的知名度较低，但在海外资本市场，这家公司绝不属于无名之辈 。其投资方包括“iPod之父”Tony Fadell、Reddit创始人Steve Huffman以及著名风投机构Google Ventures 。
或许是看中裴宇的行业背景 ， 又或许是看到新兴品牌的潜力，这些商界大鳄在对Nothing的判断上达成了出奇的一致 。

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