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出品 | 前沿科技组
作者 | 丸都山
头图 | Nothing官网
很难相信，在2022年智能手机行业还会有新的品牌诞生 。
美东时间6月21日，初创品牌Nothing的首批100部“Nothing Phone”在StockX平台上进行拍卖 ， 按照计划这场线上拍卖活动将于两天后结束 ， 最终出价最高的前100人将获得带有唯一序列号的手机 。
截至发稿时，Nothing Phone的最高出价已经达到3001美元 。
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图片来源：Stock X官网
以竞价拍卖的形式去完成新机首销在业内尚属首次 。当然，相比于这场充斥营销噱头的拍卖会，Nothing这个新生品牌更引人关注的是其创始人裴宇 。
这位曾经的天才少年在24岁时与刘作虎一同离开OPPO ， 创办了一加 。作为一加的联合创始人，裴宇对于小众垂直市场的坚持，让早期的一加俘获了全球范围内最严苛的数码极客 。
而从一加出走后，裴宇先是从安卓之父安迪·鲁宾手中买下Essential，后又将其更名为如今的Nothing，并励志将这个品牌打造成足以对标苹果的公司 。
“Nothing旨在成为苹果的替代品”，在去年接受The Verge采访时，裴宇直言不讳地表示 。
虽然理想豪情万丈 ， 但在执行时总要回归现实 。在StockX的相关拍卖页面上，Nothing 明确表示，“北美地区不完全支持该款手机，具体取决于您的运营商”，而在运营商支持列表中，没有一家运营商来自中国大陆，这也侧面证明了这款手机在短时间内不会向国内市场投放 。
相比之下，总部设在伦敦的Nothing更倾向于把自己开疆拓土的第一站选在欧洲 。
很显然，裴宇做出了一个明智的决定，中美手机行业的竞争已经不足以用“内卷”来形容，这两个国家的市场不会给任何初创品牌留下可以生存的生态位 。
问题是，尽管欧洲占据着低烈度的竞争市?。?但这片土地与智能手机的素来无缘，从诺基亚到爱立信 ， 再到阿尔卡特，老牌欧洲通讯厂商早在10年前就被来自美国和东亚的外来户们所击败 。
而如今，卷土重来的裴宇和他的Nothing手中又有多少底牌呢？
左手营销，右手产品
“Nothing的目标不是与其他安卓手机的竞争，而是与苹果和它‘围墙花园’式的系统生态相竞争 。”裴宇的这番表态让人难以评价 ， 因为就目前Nothing单薄的产品线而言，这家公司还远没有达到建立生态的标准 。
不过，作为一名资深业界人士 ， 裴宇对于营销的把握和产品的打磨还是可圈可点的 。
Nothing Phone的“拍卖式销售”让人感到新奇，但对于熟悉这家公司的人而言，此番操作也并非意料之外 ， 因为这家公司从不按照套路出牌 。
去年年初，Nothing曾为首款产品——名为“Ear 1”的TWS耳机做了长达半年的预热工作：铺天盖地的宣传、各种谍照的适时曝光，但在临近发布时又调整口径表示“Ear 1”只是一款概念产品 。
你以为“故弄玄虚”是在为一场盛大的发布会做出准备吗？
不，Nothing的两位高管在办公室隔间里完成了一场发布会 。设计主管Tom Harward和市场部主管Akis Evangelidis ， 两人坐在躺椅上，手里拿着薯片，以“闲聊”式的一场对话向镜头前的观众介绍了自家公司的处女作 。
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