环亚科技IPO：产品待突围、创始人家族突击分红7亿元( 二 ) _美妆

虽然公司已经建立起较完整的品牌矩阵，但这些品牌是否能真正形成合力推动企业发展还是一个问题，毕竟三大明星品牌之外，其他品牌在消费者中的认知度还较低，而这也可能是环亚科技计划将募集资金的2/3用于品牌建设与推广项目的原因。
不过，与时下众多化妆品企业类似，环亚科技也不可避免落入“轻研发、重营销”的俗套之中。报告期内，环亚科技研发费用分别为0.58亿元、0.57亿元、0.65亿元和0.33亿元，占据营收比例分别为3.00%、2.88%、3.01%和3.37% 。而同期销售费用占比则分别高达42.36%、44.23%、46.76%及41.70% 。
显而易见，尽管在营销投入上十分慷慨，环亚科技却并不愿对研发费用多做投入。在公司加大营销宣传、让优质的产品走出去之外，如何靠产品力、口碑留住消费者是一大考验。
品牌突围不易
据 Euromonitor 数据，目前我国美妆及个护现状仍是海外龙头企业主导，本土企业占比相对较低。
2021年，我国美妆及个护行业CR10与CR20分别为43.7%及55.1% 。前十大企业中，本土企业共2家；前二十大企业中，本土企业共9家。2021年，环亚科技在美妆及个护市场上排名第16名，本土企业排第6名。

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但伴随宏观经济环境以及疫情带来的影响，消费者对于化妆品的消费需求有所下滑。

据2022年12月15日国家统计局发布的最新社会消费品零售数据显示，今年1-11月，我国社会消费品零售总额达到399190亿元，同比下降0.1% ，其中化妆品类零售额达到3652亿元，下滑幅度达3.1% 。
显然，美妆行业进入内卷的发展趋势或已逐步开启，对于本土品牌而言，压力也必然会随之而来。
再就化妆品行业的潜在进入者方面而言，药企与相关外资企业是主要的潜在竞争者。对于药企来说，化妆品行业存在的技术壁垒等进入门槛几近于无，而对于相关外资企业来说，中国庞大的化妆品消费市场很可能吸引其进行中国市场的投资以进入中国市场。
因此，对于环亚科技而言，想募资侧重品牌建设与推广项目，所需要的认知并不能只局限于重营销方面，需要解决的问题也并不只体现在资金层面。
【环亚科技IPO：产品待突围、创始人家族突击分红7亿元】