除此之外，还有相宜本草红景天的故事、夸迪与玻尿酸的渊源、雏菊的天空对精油的坚守等等 。借着双十一和综艺节目的契机 ， 国货护肤品牌纷纷敞开心怀 。
故事换来的是品牌讨论度的飙升和产品被抢购 。
2022年10月12日晚 ， 相宜本草红景天焕白精华液抢跑双十一，以198元买一赠同款正装及龙胆冻干面膜2片的力度上架，在李佳琦直播间一分半钟内实现11万瓶售罄；10月24日晚李佳琦直播间超级美妆节，逐本卸妆油以超过100万的预定量拿下当晚直播间单品销量第一名；欧诗漫推出李佳琦参与研发的珍白因美白水乳套装，在直播间买出超过20 万份，直接售罄……
追“上市”而去
过去的两年是国货美妆护肤品牌融资、上市极其密集的两年 。特别是在2022年，国货美妆护肤品牌陆续走到IPO的重要节点 。
电商平台上的出圈不仅让消费者对国货美妆护肤品牌有了新的认识，也令资本市场向国货美妆护肤品牌们敞开大门 。
去年1月，韩束母公司上海上美化妆品股份有限公司向港交所递交招股书，至去年12月22日，上美集团如愿登陆港股，成为“港股国货美妆第一股”；同年5月，巨子生物向港交所递交招股书，去年11月4日正式在港交所主板挂牌上市，戴上“重组胶原蛋白第一股”头衔；去年12月 ， 美肤宝、法兰琳卡母公司广州环亚化妆品科技也正式递交招股说明书，开启深交所创业板IPO之旅；去年11月 ， 相宜本草与中国国际金融有限公司签署上市辅导协议，正式启动A股IPO进程 。
有媒体做过统计，2022年，至少有18家美妆、护肤相关企业启动上市进程或寻求上市机会，其中，有7家企业成功挂牌上市 ， 十余家企业在排队中 。这些企业中不乏国货美妆全产业链，如上游原料商、包材商柏星龙、中荣股份、亚香香料，下游电商代运营企业青木股份、数聚智连等 。
个护产业丰厚的利润是国货美妆护肤品牌出圈后深得资本市场喜爱的关键因素之一 。
去年年中，靠着卖“医美面膜”的敷尔佳创业板IPO顺利过会 ， 在敷尔佳的财报中，外界看到了个护产品的“暴利” 。在2018-2021年狂赚23亿元，2021年综合毛利率更是高达82%，远超美妆行业70%平均毛利率 。
从去年的融资情况亦能看出资本对美妆个护及相关品牌的喜爱 。
IT桔子发布的《2022年国货美妆个护新消费融资报告》还提到，2022年国内美妆个护及相关领域共出现530次融资事件，其中护肤领域私募投资事件占比高达54% ， 彩妆占比17% 。
不过，上述报告中也坦言 ， 伴随着新消费热度的下行，2022年国内美妆个护行业已然进入“新常态” ， 即行业投资事件逐步回归疫情前水平 。
与此同时，艾媒咨询分析师同样指出 ， 尽管国货美妆护肤品牌初步具备了与国际品牌抗衡的规模，但仍存短板 ， 与国际品牌相较，国货美妆护肤品牌在技术研发以及成果转换层面处于弱势，这制约着国货品牌的持续发展 。
一组数据可以佐证其说法 ， 艾媒咨询调研数据显示，2022年，63.4%的消费者认为国产传统品牌需要加大科研投入，推出新产品；46.8%的消费者认为联名和跨界合作有利于国产传统品牌焕发生机；但仍有42.5%的消费者表示出对国产传统品牌创新的担忧 。
艾媒咨询分析师认为，不少国产传统品牌都是以经典单品为人所熟知，与擅长营销的新晋品牌相比，较难实现产品破圈 。因此，在产品与营销上同时进行转型创新，是传统品牌取得再增长的关键 。
【2022年度观察｜讲出好故事，国货护肤品的尽头是上市】
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